樓盤項目社區文化系列活動策劃

　　社區文化之一 :“換個角度看春天”--攝影展

　　目的：以藝術撥動“高級灰”的心弦，樹立樓盤形象

　　時間：6月15日

　　思路：攝影，是生活，也是藝術。旅游，白領們回歸自然渴望的外化。，攝影更被視為關照世界，關注生命的一種有力量的方式。相信每一位旅游者，會用手中的鏡頭記下自己看到的世界，和內心的真實感受。因而，旅游類攝影作品亦可作為溝通管道之一

　　活動內容：與中國攝影家協會合作，在北京公開征集優秀攝影作品，題材主要是旅游類作品，在XX售樓部舉行攝影展，并由觀眾和評委和觀眾評選出優秀攝影作品。獲獎者可獲贈國內免費旅游獎勵，路線選擇西藏、云南或新疆自然風光綺麗的地方

　　社區文化活動之二：“聞香識咖啡”咖啡藝術節

　　目的：積淀樓盤“雅文化”含量，吸引消費群的關注和認同

　　時間：九月初（2~3天為宜）

　　思路：咖啡，一個歐美生活的典型文化意象，為中國的雅皮土們所鐘愛，而漸演變成休閑生活的一個重要元素。以咖啡為切入點，來突顯XX的生活態度，很容易彰顯出社區文化特質。不失為為一條直通羅馬的捷徑。

　　活動內容：與上海名咖啡店、雀巢咖啡聯合舉辦咖啡藝術節，內容涉及咖啡文化的方方面面，如咖啡的歷史、產地、工藝、妙語、佚文趣事、名咖啡館，同時現場限量贈《咖啡地圖》和《打開咖啡館之門》。活動力邀一些社會，尤其文化界名流參加，并在文匯報、解放日報、新民晚報等媒體上進行軟性炒作。

　　社區文化活動之三：聲色光影里的流金歲月--經典影展

　　目的：提升樓盤知曉度與親和力，聚集售樓現場人氣

　　時間：9月初~9月旬（逢周六、日舉行）

　　思路：很難想像，如果記憶里缺少了讓人悲喜哀怒的電影該是什么樣子。至少在白領們，是少了一種生活樂趣，現實生活的不完美，在戲里，我們還可以做做白日夢，讓情感真真切切淋漓一回。

　　活動內容：從浩如煙海的中外影視作品中，遴選出100部經典影視片，在售樓部二樓舉行影展，本次活動可與《新民晚報》聯合，舉行電影征文活動，可邀請一些名導演和藝術參加。

　　社區文化之四：“楓丹白露的秋日”--世界名畫展

　　目的：提升樓盤知名度和美譽度

　　時間：10月1日~10月7日

　　思路：名畫，與白領們溝通的另一文化通路。樹林（楓丹白露林）、名畫、雅士假日構成活動的文化 魅力要素。

　　活動內容：向文物公司或私人租借國內外名畫，在XX旁的樹林或春天文化廣場公開展覽，同時在售樓部舉辦酒會，設自助餐。

　　社區文化活動之五：有酒、有歌，有快樂--秋日歡樂節拍

　　目的：以倍速提升XX在目標受眾中的知名度

　　時間：10月中旬

　　思路：相信每個人在某些時刻，會不自覺地哼起自己喜歡的曲子；當一首老歌在耳際輕輕回旋，那些熟悉的畫面又徐徐張開。有歌，就有感動。酒，啤酒，助我們把白日的假面具和壓力拋向九霄云外，還原一個真實的自我，沒有誰，會因偽裝而有真的快樂。所以，我們以酒，以歌，解放心靈的桎梏，來在XX,解放自己，快樂一下。

　　活動內容：與喜力啤酒聯合，在XX售樓現場（或另擇大型場地）舉辦本次活動。力邀崔健、竇 唯、張楚、田震、伍佰、藏天朔、羅大佑、蘇芮、齊秦等歌手演藝其經典名曲。門票采用贈送的方式，主要向上海徐匯、長寧、閔行三區的外企、合資、三資企業派送，同時附贈XX的宣傳資料和調查表 .

　　社區文化活動之六：XX“心跳玩家”俱樂部

　　目標：以長程、漸進的方式建設品牌，拉近與目標消費者距離；彰顯鮮明樓盤文化個性，形成極佳人際傳播效應

　　思路：年輕的白領，富冒險精神，許多人喜歡挑戰、刺激的時尚休閑活動。他們“玩”時，靜若處子，音樂、咖啡、書畫；動時“玩”得心跳--滑翔、野外穿越、攀巖、潛水、崩極，盡情體驗身體不受制約時的暢快。

　　活動內容：XX與一些時尚游玩俱樂部聯手，創建XX“心跳玩家”俱樂部。凡東潤業主，只要申請，例行體驗后，即成為其會員；而其他人士加入俱樂部則需交入會費。本俱樂部將組織滑翔、跳傘、飛行、滑雪、潛水、攀巖、旅游、野外探險等活動。

　　社區文化活動之七：《XX·春之風》月刊

　　目的：增進業主之間溝通，營造社區文化氛圍，宣傳開發商和物業公司，方便物業管理。

　　時間：月刊

　　思路：社區刊物，作為一種新的媒介，在房地產頗有魅力，是品牌建設有效方式之一。若能保持其文化特質和品位，不但可承載樓盤文化傳播之任，而且對宣傳發展商形象及新盤宣傳，亦大有裨益。這一點，看看萬科萬客會就足以明證了。

　　活動內容：設刊物編緝部，延聘專職資深人士，向業主公開征文，并付稿酬。每期刊物策劃一個主題，主要配合樓盤銷售和社區活動，使之成為業主、開發者、管理者互動溝通的界面。