家居連鎖品牌招商新聞發布會策劃方案

　　一、活動重要內容

　?。ㄒ唬┮约で檠笠缍謩痈惺郎系腦X形象片把現場觀眾引入中國最大家居連鎖品牌---XX的品牌世界；

　　（二）與傳統的剪彩啟動儀式不同，XX將開啟廣西大門之“金鑰匙”緊握在手：集團領導與政府領導共同擊向熒幕上方的巨大金鑰匙，金鑰匙立即打開“廣西之門”.象征著XX將在廣西市場開疆拓土，大有一番作為；同事也期待各大廠商積極投入紅星大家庭，共同開創廣西家居行業新紀元；

　?。ㄈ┌l布會還安排紅星集團與廣西各大媒體的交流會。廣西各大媒體記者與紅星深層交流，進而讓更多廠商、消費者通過廣西各大媒體更深入認識、了解XX;

　　（四）發布會加強了廠商與紅星互動環節，全場的紅星家居商場氛圍形成功能強大的體驗式營銷，使會場成為“XX生活館”,讓廣大廠商及各界人士沉浸在紅星營造的家居世界，從而吸引廠商們紛紛進駐XX.

　　二、互動活動執行

　　1、DIY家具

　?。?）將現場的家具零件分別組合成椅子、桌子、茶幾等就算DIY成功；

　?。?）由示范人員現場示范如何根據現場所備有的家具進行DIY;

　?。?）先安排1個集團人員上場，帶動觀眾參與活動積極性；

　?。?）安排示范人員從旁協助。

　　2、抽獎活動

　?。?）共設置三個等級獎項：一等獎一名，二等獎5名，三等獎10名；

　?。?）一等獎金：2000元，二等獎：1000元，三等獎：500元；

　　（3）抽獎規則：將大屏幕無序滾動數字1~1000,領導喊停，就可以抽取出幸運觀眾；

　?。?）由主持人講解抽獎活動流程，如先跟觀眾說明號碼牌就時椅子后貼有的；

　　（5）第一輪，三等獎抽獎。主持人邀請企業領導上臺抽獎；

　　（6）第二輪，二等獎抽獎。主持人邀請政府領導上臺抽獎；

　?。?）第三輪，一等獎抽獎。主持人邀請企業領導上臺抽獎；

　?。?）獲獎者上臺與抽獎領導握手，并獲取獎品。

　　現場氣氛策略：

　　1、現場布置包裝

　　（1）布置理念--XX生活館

　　XX是中國最大的家居連鎖商場，其定位是時尚、環保。本次現場布置以時尚、環保為理念，融合XX大型家居連鎖商場形象，將整個發布會現場布置成XX在全國成千上萬商家中的一個，如即將開業的廣西柳州XX.既宣傳了XX的大型家居商場形象，又巧妙揭開了廣西第一家XX的神秘面紗。

　?。?）具體布置

　　a、將柳州XX商場最具標志性設施放置入場內（可按一定比例縮?。F場桌椅等造型時尚、簡單、可拆卸；

　　b、放置商場特有的POP展示牌（以公司形象廣告為主，時尚設計），將商場氛圍悄無聲息融入發布會現場；

　　c、產品展示時間，可根據燈光明滅有次序、有重點地展示：開始展示時，關閉現場所有燈光，展示到哪個區的產品，則打開哪個區的燈。給人以神秘感，更能調動觀眾的情緒，增加其對產品的記憶度。

　　2、氣氛活動

　　（1）互動類：

　　a、DIY家具?，F場準備一些可以拆卸的簡單家具，經過簡單示范，可邀請觀眾上臺現場DIY,將公司產品巧妙融入現場，同時也達到體驗式營銷的目的。

　　b、設置抽獎項目。在觀眾所作椅子上貼有數字卡片，防止觀眾卡片丟失，同時可以制造懸念的活動氛圍。

　　（2）形象類：

　　a、會前公司形象再包裝：

　　針對此次策劃活動對公司原有VI進行再包裝及應用，利用公司LOGO標識的背景板、形象牌、工作證、邀請函、臺卡等一系列的形象設計，對策劃活動進行整體包裝，樹立公司形象，體現“中國家居行業唯一標志性品牌”的檔次和品位。統一和貼切的形象包裝，對公司形象、公司知名度、公司品位等都具有顯著的提升效果。

　　b、現場活動形象包裝

　　邀請激情洋溢而又動感時尚的女子電子提琴演奏樂隊到場演出。演出與產品展示結合起來，燈光投射到哪個區的產品，則哪個區的表演者開始演奏。