房地產新聞發布會策劃方案
一.企劃背景
1.自內部認購至今已將近一年,工程進度慢,嚴重影響投資者信心.甚至有投資者認為是項目缺乏資金.
2.周邊同類項目紛紛上馬,且開盤時間相近,分流了客戶群.
3.商業合作單位不是當初投資者所認為的平和堂,銅鑼灣的進駐勢必影響投資者對項目的印象.
二.企劃目的
1.贏得政府在政策導向、宣傳支持等多方面支持,且擴大在市民中影響力,從而奠定項目廣泛的市場基礎;
2.通過媒體的宣傳炒作,擴大項目影響力,增強投資者信心;
3.宣傳開發商雄厚的公司實力,樹立良好的項目形象,重點把握現有內部認購客戶,重新樹立他們對項目的信心,并通過人際傳播帶動新的客戶群;
4.為后續新穎、獨特、隆重的SP開盤活動充分造勢,營造超越其他任何房地產項目的龐大氣勢.
三.活動組織
主辦:常德平和房地產開發有限公司
協辦:上海精覺傳播機構
四.活動安排
前期籌備→活動執行→跟進炒作
1.籌備階段
時間:12月1日-12月9日
地點:常德項目組辦公室
目的:籌備活動所需物品
工作內容及分工:
1)確定邀請嘉賓人員名單
2)合作公司的選擇確定
3)制作、發放邀請函
4)媒體投放資料準備
5)制作活動宣傳品系列
6)活動場地選擇租賃
2.執行階段(新聞發布會當天)
時間:12月10日10:00~11:30
地點:華天大酒店多功能會議廳
內容:新聞發布會向外界宣告:
1)香港財富集團的加盟;
2)銅鑼灣百貨精品店入主常德;
3)項目正式更名,以及項目的全新定位;
4)宣布開發商在工程進度、開業時間等方面的承諾;
5)在政府的大力支持下,項目終于克服了工程中的重重問題,即將與12月25日正式閃亮登場.
工作內容及分工:
1)現場人員的接待
2)簽到及紀念品的發放
3)禮品、紅包的發放
4)幻燈播放
5)現場攝制的跟進
6)現場酒水的供給
儀式流程:
時間和內容
9 :30~10:00
會場布置及媒體簽到
10:00~10:05
與會人員入席(配背景音樂)
10:05~10:20
主持人介紹項目情況及現場嘉賓
10:20~10:30
常德市委市政府領導發言
10:30~10:40
平和國際財富廣場領導發言(會議主要內容公布)
10:40~10:50
香港財富集團負責人發言
10:50~11:00
銅鑼灣負責人發言
11:00~11:30
平和及銅鑼灣共同對于項目施工、開業等方面進行承諾
11:30
媒體記者對政府領導及項目開發商負責人等進行采訪
11:40
主持人宣布結束
3.炒做階段
時間:12月10日以后
地點:常德項目組辦公室
目的:通過新聞媒體炒作吸引潛在目標客戶以及商家的注意
工作內容及分工:
1)12月11日常德日報、常德晚報、常德電視臺、常德電臺、瀟湘晨報、三湘都市報、以及湖南衛視、湖南都市分別發布此次新聞發布會召開的新聞進行炒做
2)12月13日常德日報、常德晚報分別刊發題為"財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北"的軟文進行炒做
3)12月15日常德日報、常德晚報分別刊發題為"財富集團來了!銅鑼灣來了!"常德CBD脫殼而出"的軟文進行炒做
4)12月17日常德日報、常德晚報分別刊發題為"常德商界高呼:"狼來了!--銅鑼灣進駐常德CBD"的軟文進行炒做
5)配合媒體其他工作
五.活動預算
