公關策劃畫龍點睛——宣傳品牌有意義的差異性

第一，切忌貪心。
太多的品牌推廣方在有限的傳播的內容里放入太多的訊息。這雖然是老生常談但確實是行銷人員戒不掉的癮。事實上什么都說就等于什么都沒說。消費者沒義務去背誦行銷人員強灌的訊息。讓消費者對傳播訊息有反應，訊息就必須單純銳利；如同釘子要鉆入木頭，釘子就得尖銳，接觸面寬了就打不進去。

第二，須將有意義的差異性的訊息戲劇化。
這戲劇化需要獨特的創意。行銷人員雖然嘴里說創意很重要，但非常害怕或不鼓勵沒見過的呈現方式。其實消費者很難對言之成理、人云亦云的訊息留下印象。一個沒有被使用過的表現手法，讓消費者愉悅地體驗及反應有意義的差異化的訊息，應該是行銷人員及廣告創意追求的宣傳標竿。

第三，持續性。行銷人員在競爭日益增強的環境下，經常輕易地改變所要傳播的訊息。一旦別的競品在宣傳上說了什么，就趕緊改變或補充訊息。這種應變式的宣傳手法，過了一段時間最終弄得品牌訊息雜亂，模糊，甚而品牌個性分裂。有意義的差異化品牌訊息一經敲定就必須堅持。消費者的認知須靠長久不變的訊息來建立，才能滴水穿石。

第四，不要只是迷信媒介接觸的數量，而應看重消費者對訊息質量的反應。不論是在傳統媒介或數字社群的傳播上盲目追求接觸數率及頻率，或轉發量都不能正確的反應該品牌影響消費者的購買決策?？煽诳跇啡騻鞑撔驴偙O道格拉斯•布斯克最近在一場即時傳播論壇中表示，雖然2013年可口可樂品牌在全球網民中激發了1750萬次的提及討論及406億次的接觸，但可口可樂未來將與網民創造更深的凝聚力。在臉書上說喜歡可口可樂就如同人們說喜歡事實、正義，或美國方法而已。品牌對話能讓消費者喜歡這個品牌，但無法讓消費者愛上這個品牌。可口可樂未來將把品牌對話提升為對消費者真正重要事情的對話。從一個全世界最具品牌價值的資深行銷人員對其品牌的未來傳播方向的制定，我們可以體會出品牌訊息質量的重要性。

中國品牌在內需經濟強化的影響下逐步提升其競爭力，對于品牌營銷的重視，力度的加強，及方法的改進將可預期?？傮w而言，中國品牌未來不但將在中國市場更強勢，在全球市場的競爭中也將占一席可觀之地。