周杰倫武漢演唱會活動策劃   　　一、活動基本情況及營銷目標：   　　1）時間：10月25日（周六）   　　2）地點：武漢沌口   　　3）營銷目標：   　　a）知曉度：武漢動感地帶客戶達到90％，其余地市70％。   　　b）預存款：吸納369萬預存款。   　　c）59.5萬入網客戶參與抽獎。   　　d）新業務使用：   　　i.9月積分增加1000分飛信客戶超過 24萬戶。   　　ii.9月鈴音下載5首以上客戶超過 24萬戶。   　　iii.9月使用139郵箱5次以上客戶超過 12萬戶。   　　e）品牌影響力：動感地帶品牌影響力增加2分。（全國21名，71.9分，全國75分）   　　二、活動主題：   　　周杰倫世界巡回演唱會（武漢站）   　　三、活動目的：   　　1）吸引群體關注：利用周杰倫明星影響力，在活動前期通過媒介充分宣傳造勢，吸引動感地帶用戶群及潛在用戶群關注。   　　2）促進業務發展：結合既定的票務營銷活動設計，將業務產品利益和演唱會門票獲取方式，進行深入的宣傳。   　　3）提升品牌影響力：活動中對動感地帶品牌核心元素進行挖掘，以“時尚、好玩、探索”的元素包裝整體活動活動，促進動感地帶品牌形象的塑造。   　　四、整體活動安排：   　　1）省公司活動工作安排   　　a）整合概念，統一傳達：整體活動概念、票務方案策劃、修改與確定；沿用集團公司統一活動主題設計。   　　b）省級媒體，組織協調：組織省級媒體深度合作，選擇幾家報紙、網絡、電臺、自有渠道、活動現場作為核心媒體；其它省級媒體配合投放。   　　c）活動物料，統籌安排：平面形象稿設計、電臺廣播稿、新聞軟文撰寫等自有物料設計，陸續下發市公司使用。   　　2）市公司配合協作   　　a）統一步調：根據省公司各活動項目和營銷活動行程安排，按時開展當地活動和開展；   　　b）統一形象：根據省公司下發的主題形象、平面廣告、軟文素材等，安排當地媒體投放；   　　c）協調當地媒體關系：利用與當地媒體合作關系，與當地主流電視、電臺、報紙媒體展開深度合作，轉載、轉播省公司在省級媒體投放的各類硬廣形象、新聞軟文、演出現場等活動內容，形成上下一致的整合活動優勢；   　　五、媒體具體投放安排：   　　1）省公司層面：   　　媒介策略：除了在傳統媒體進行常規的宣傳投放外，有效利用自有業務中媒體特性展開活動工作。   　　媒介資源：   　　1、電視：   　　頻道選擇：湖北電視臺微波頻道   　　投放版本：街頭篇（周杰倫）30秒，嵌入演唱會內容進行剪輯；時間9月每周六、日2次投放；演唱會現場錄象轉播；時間10月26日1次投放。   　　2、報紙：   　　版面選擇：演出公司給予的宣傳權益（待定）   　　楚天都市報、楚天金報紙娛樂版   　　投放版本：集團公司下發演唱會主題視覺   　　投放時間：9月全月2次投放   　　3、廣播：   　　頻道選擇：湖北音樂電臺（FM103.8）、武漢電臺音樂廣播（FM101.8）   　　投放形式：硬廣（30秒，每天20次）+電臺娛樂資訊播報（每天3次）   　　投放時間： 9月全月   　　4、網站：   　　網站選擇：湖北移動門戶網、新華網、12530音樂網（下載頁面）   　　投放形式：首頁浮標廣告、首頁橫幅   　　投放時間：9月全月   　　5、短信：   　　演唱會前短信提醒   　　6、飛信：   　　投放形式：飛信標簽   　　投放時間：9月-10月25日   　　7、139電子郵件廣告   　　投放形式：   　　投放時間：9月 1次   　　8、手機早晚報：   　　投放形式：地區版，演唱會信息告知。   　　8、活動現場物料布置   　　演唱會現場所有座位上擺放其動感地帶宣傳DM、氣氛棒、銀光棒等物料，共宣傳和活躍現場氣氛使用。   　　2）地市公司層面：   　　媒介策略：充分利用各各資源在開學季關鍵時間點集中開展此次演唱會的協同宣傳，結合線下豐富動感地帶迎新活動，充實“我的地盤”音樂內涵，推動業務的使用和發展。   　　電視媒體：演唱會轉播錄象晚間黃金時段進行投放，充分展示該活動。   　　廣播媒體、平面媒體、網絡媒體、戶外媒體：各地可考慮實際資源分配及預算，適當投放；其中戶外、網絡、廣播的重要性高于平面媒體，對于戰略性位置（如校園周邊、影院、商業區可考慮重點傾斜）。