楚園春酒業大型演唱會方案

　　這不僅是一場東方巔峰音樂盛典，更是楚園春酒業塑造與展示完美品牌形象與實力，聯袂打造轟動全球華人的宣傳與銷售陣地

　　“楚韻天成淡雅香”

　　201*楚園春“魅力中國”宋祖英湖北演唱會

　　明星陣容

　　主 唱----宋祖英

　　嘉 賓----周華健

　　汪　峰

　　玖月奇跡(三選一)

　　主 持 人：朱軍(或魯豫)

　　演出時間：150分鐘

　　此方案總預算：1650萬元

　　201*楚園春酒業“魅力江城”湖北群星演唱會

　　明星陣容

　　周杰倫、潘瑋柏、蕭亞軒、周華健、梁詠琪、孟庭葦、汪峰、鳳凰傳奇、許慧欣、紀佳松、浪花兄弟

　　主 持 人

　　曾寶儀(香港)、汪涵(湖南衛視)

　　演出時長：150分鐘

　　此方案總預算：1300萬元(不含吃、住、行、場地、公安、宣傳)

　　201*星光閃耀楚園春CCTV星光大道冠軍演唱會

　　明星陣容

　　阿寶、鳳凰傳奇、茸芭莘那、 郝歌、劉大成、石頭、娃娃、阿爾法

　　特邀嘉賓

　　葉世榮、文章、陳娟、天使組合、司徒蘭芳、春天、阿來、勇敢中國、 Lotte Girls(樂天女孩)、0086男團

　　主 持 人

　　中央電視臺著名節目主持人

　　演出時長：150分鐘

　　此方案總預算：700萬元(不含吃、住、行、場地、公安、宣傳)

　　“楚韻天成淡雅香”

　　201*楚園春《劉老根大舞臺》二人轉全國巡演

　　明星陣容

　　王小利、李琳、董三毛、劉丹、王龍、六歲紅、張堯、姣姣、程野、劉曉光、安三

　　主 持 人

　　劉流(飾劉大腦袋)、于月仙(飾謝大腳)

　　演出時長：150分鐘

　　此方案總預算：200萬元(不含吃、住、行、場地、公安、宣傳)

　   精心打造出自宜昌地區的superstar!

　　只要你有夢想，有才藝表演的基礎，符合公共社會道德標準，任何專業和非專業的社會人員都可以來報名參加“尋找楚園春明日之星”《星光大道》海選走進宜昌大型才藝選拔活動，為了打造符合《星光大道》欄目的“平民明星”，我們鼓勵更多在一線工作的宜昌民眾選手：工人、農民、教師、醫生、銷售員、個體從業者等踴躍參加，我們希望凡懷揣夢想的廣大宜昌民眾都能夠報名參加我們的節目，圓夢在我們的舞臺上。只要你有夢想和才能，將有專業的包裝和制作團隊幫你實現夢想。

　　項目名稱

　　201*楚園春CCTV星光大道宜昌地區海洗

　　活動周期：2個月

　　項目預算：220萬元(不含吃、住、行、場地、宣傳)

　　項目方案說明

　　一、上述項目方案作為楚園春演唱會參考，具體執行方案結合楚園春實際預算對明星陣容進行調整!

　　二、明星出場費波動較大，所有項目預算均以協議簽訂即日為準!

　　三、上述項目中所有預算均不含發票稅!

　　四、上述項目中不含明星、演出團隊、工作人員的吃、住、行、演出場地、演出宣傳和當地公安文化主管部門的行政審批費。

　　方案預算金額含：

　　演唱會藝人演出組織

　　演唱會統籌創作團隊、導演勞務費

　　現場執行

　　舞美制作(舞臺、燈光、音響、現場視頻)

　　藝人稅款繳納

　　宣傳制作(宣傳冊、節目單、廣告制作)

　　新聞發布會

　　公司策劃運營管理費

　　宋祖英(1966年)，湖南人，中共黨員，中國著名女高音歌唱家，國家一級演員，現為中國人民解放軍海軍政治部文工團副團長、中國音樂家協會副主席。她的演唱技巧注入了時代音樂藝術技法，形成了自己獨特的聲樂藝術表達方式和演唱風格，是當代民族聲樂藝術的重要標桿和絢麗景觀。代表作品：《小背簍》、《辣妹子》、《好日子》、《愛我中華》、《長大后我就成了你》、《和諧樂章》等。

　　主要成就

　　肯尼迪藝術金獎

　　國際慈善名人獎

　　中國民族聲樂最杰出成就獎

　　格萊美最佳古典混合音樂專輯提名

　　音樂專輯

　　情深誼長 ( 2002.10.1 ) 天后 ( 2007.11.12 ) 大地飛歌 ( 2003.6.1 ) 東方牡丹 ( 2008.12.8 ) 好日子 ( 1998.1.1 ) 百年留聲 ( 2005.12.20 ) 梅花引 ( 2010.1.23 ) 最美的女人是媽媽 ( 2006.5.8 ) 飛 ( 2005.4.5 )

　　201*年楚園春酒業大型演唱會方案

　　項目主辦

　　湖北楚園春酒業有限公司

　　北京****有限公司

　　項目承辦

　　北京***國際廣告有限公司

　　支持單位

　　湖北電視臺

　　武漢電視臺

　　湖北日報

　　楚天都市報

　　武漢晚報

　　新浪網

　　搜狐網

　　土豆視頻

　　201*年楚園春酒業大型演唱會方案

　　201*年楚園春酒業大型演唱會項目方案

　　合作方式

　　方式一：項目買斷

　　所有票務由湖北楚園春酒業有限公司壟斷

　　方式二：項目策劃組織服務

　　1、所有演出事務全權委托我公司進行策劃組織與運營執行管理

　　2、項目預算采取實報實銷(即由楚園春酒業直接與演員和演出相關各項開支結算)

　　3、我公司除收取總執行費20%的策劃組織、公司運營管理與執行服務費，不在產生任何盈利行為!

　　方式三：項目獨家總冠名

　　總冠名費：

　　方案一：1000萬元

　　方案二：800萬元

　　方案三：500萬元

　　方案四：150萬元

　　總冠名回報：

　　一、楚園春酒業品牌標識在所有宣傳中最醒目位置標注

　　1、新聞發布會：

　　背景墻

　　主席臺

　　領導上臺發言(冠名單位主題環節)

　　藝人答謝

　　合影

　　2、楚園春酒業LOGO及產品形象將最醒目位置展示在以下途徑

　　全程公交車身、車內、候車停、燈箱

　　所有全程平面媒體廣告

　　所有全程平面的宣傳品(海報、宣傳頁)

　　門戶網站的專屬網頁(至少一家門戶網站)

　　演唱會推廣和票務宣傳網絡

　　電臺廣告提及楚園春酒業

　　201*年楚園春酒業大型演唱會方案

　　3、地面推廣活動

　　專屬楚園春酒業的主題活動“慶功宴”

　　楚園春酒業品牌標識將出現在活動相關宣傳物料的醒目位置

　　楚園春酒業宣傳品派發

　　主持人現場口播

　　活動流程設置楚園春酒業特別環節

　　4、演出現場廣告

　　特設楚園春酒業觀眾方陣

　　楚園春酒業領導在演出前致祝賀詞

　　演出期間明星致感謝冠名單位謝詞

　　演出現場在演出流程中設置楚園春酒業特別環節

　　主持人現場口播楚園春酒業廣告

　　現場授權懸掛楚園春酒業橫幅廣告8條(不影響現場舞美效果和觀眾視線)

　　在演出前現場播放楚園春酒業系列視頻廣告及宣傳片

　　5、綜合回報(1)

　　在當地各相關新聞媒體活動宣傳、廣告中突出體現楚園春酒業名稱和標識

　　享有當地演出的總冠名權

　　享有當地演出的電視臺、電臺、報紙、網站、戶外的宣傳權

　　享有當地演出的所有宣傳品首家醒目位置的廣告位

　　全國82家主流媒體對此次活動全方位新聞報道，受眾量將超過2億人次

　　演出的舞臺背景布置中出現楚園春酒業的名稱和標識

　　印制的節目冊、門票、海報中將出現楚園春酒業的名稱和標識

　　演出場地內突出位置可張貼、懸掛、布置楚園春酒業企業廣告

　　將在當地權威報紙媒體上發布有楚園春酒業冠名企業信息的不少于60個版面的報紙廣告(分為1\2l 和1\4等)，以及其它形式的廣告，如：戶外招牌廣告、車身廣告、廣播廣告、電視廣告、戶外視頻廣告等;

　　5、綜合回報(2)

　　楚園春酒業主要領導可在慶祝酒會上與明星、主要演員合影留念

　　在印制的宣傳單頁、門票、畫冊、節目冊、海報的首頁均帶有楚園春酒業總冠名廣告

　　A、宣傳節目冊(廣告位置為封2)

　　B、演出門票(廣告位置為封底)

　　C、演唱會海報(占版面三分之一)

　　演唱會現場可以給所有觀眾派贈楚園春酒業紀念品或宣傳禮品

　　新聞發布會上擺放楚園春酒業宣傳展板，并邀請楚園春酒業領導作貴賓出席并講話

　　多家媒體將以各種形式、多角度、多方位、多層次、大量的對本次演出進行宣傳報道

　　在演出現場大屏幕上滾動播放楚園春酒業的電視廣告與專題片(片子由楚園春酒業提供)

　　每場演出自組200人的楚園春酒業方陣座位，方陣可自備手持宣傳小展板，在不影響演出觀看

　　和攝像的情況下自行舉牌

　　獲贈價值200萬元演唱會門票

　　合作期間，楚園春酒業日常宣傳活動享有本次主題演唱會標注權

　　價值分析

　　背景分析

　　酒業有限公司始創于1982年，地處自然生態環境優美的湖北省宜昌市遠安縣。左臨美麗的沮河，右倚著名的道教圣地鳴鳳山，山水環繞，風景秀麗。秉承“篳路藍縷、鳴將驚人、扶夷華夏、深固難徙”的理念，以發揚中國楚文化為已任，以融匯南北、海納百川的開放精神，探尋楚人先輩創業的足跡，著眼未來，探求更大的發展!。

　　作為一家地方酒業品牌，如何有效搭建市場認知、認可至習慣的渠道，建設與傳遞品牌文化，推動楚園春酒業全國業務發展，需要一系列的內部資源整合與外部營銷推廣。隨著我國酒文化快速發展，規范、整合、創新楚園春品牌文化，有效利用地方政策、文化、情感等優勢與資源，進行強勢整合營銷推廣，將能有效開辟和鞏固本土銷售市場，為楚園春酒業全國業務發展奠定基礎。

　　廣告營銷、新聞營銷、事件營銷、活動營銷等外部營銷手段，能強化企業的品牌建設與傳播、市場影響與感召力、情感互動植入，從而推動市場銷售。如：提及湖南衛視“超女、快男”便自然呈現“蒙牛、伊利”及“百事與音樂風云榜”的結盟等，都是較為成功的營銷案例。因而，如何有效整合外部營銷資源與優勢，有效展示楚園春酒業品牌形象、強化服務品質和促進楚園春酒業本土業務快速發展，是201*年度楚園春酒業首次舉辦超大型演唱會的核心訴求。“楚韻天成淡雅香”及楚園春酒業品牌文化將有效通過本次演唱會感動荊楚大地、影響全國。

　　演唱會價值

　　201*年至201*年，世界華人杰出歌唱家宋祖英及三地一線頂級明星團隊，帶領著他們的精英團隊，踏遍中國內地及港、澳、臺三地，感染所有華人觀眾，有效推動中國區域文化、經濟的交流與合作。“魅力中國”宋祖英臺北小巨蛋體育館演唱會所創造的影響力與文化價值，具有一定的歷史價值，并已作為東方藝術瑰寶珍藏。

　　巨星演唱會因其擁有巨大的明星效應、強大的口碑傳播力、超強的互動性、極佳的現場煽動性，尤其是巨大的整合營銷推廣平臺，一直是受品牌企業的青睞與利用。企業市場營銷與演唱會的聯盟，能使企業的營銷、宣傳的投入更具科學性，形成的傳播價值最大，主要表現為：

　　一、品牌形象

　　藝術溝通心靈、巨星轟動效應，冠以“感動、誠懇、仁愛”的201*楚園春酒業“魅力 中國”宋祖英武漢演唱會或群星演唱會，其藝術成就、人格魅力、市場轟動、文化價值的締造性和導向性，將充分演繹與傳遞楚園春酒業品牌形象與文化。

　　二、新聞價值

　　巨星演唱會倍受歌迷和新聞媒體關注，其信息傳遞迅速。“魅力中國”宋祖英演唱會全國巡演吸來三地媒體近百家、各種渠道受眾約2億人次，演唱會主辦方迅速成為新聞媒體的焦點。有效利用媒體聚集事件，策劃推動楚園春酒業業務推廣與銷售。

　　三、目標群體

　　宋祖英及群星演唱會受眾群體主要集中在25-60歲之間的白領、政府官員、公務員、企業領導、私企老板等，特邀港臺巨星嘉賓，使受眾群體擴至16-25歲之間，主要是學生。因而，本次演唱會受眾完全覆蓋社會主流人群，與楚園春酒業目標客戶完全吻合。

　　四、市場價值

　　企業常規的營銷推廣活動所創造的效應與價值和備受媒體、業界關注，且轟動全國的事件無法匹及。同時，數萬張200元至2000元/張不等的價值數千萬元的演唱會門票，用以回饋客戶、答謝領導、拓展市場彰顯企業實力與魅力。演唱會票務實現壟斷后，獲取門票的渠道只有一個，那就是通過楚園春酒業獲取，從而有效拓展近5萬人的市場資源。如：凡購買楚園春產品達XXX件(或瓶)均可免費獲贈門票XXX張，以此有效推動產品銷售。同時，在演唱會現場設置VIP貴賓區用以維護重要領導和客戶。

　　另外，主辦方將以大規模廣告投入和新聞炒作，楚園春酒業在合作期間可以巧妙的利用演唱會明星的肖像做其品牌的宣傳推廣與炒作，實現多重性回報。主要價值體現為：

　　1、直接受眾數量大、深度宣傳效果佳

　　演唱會直接受眾一般均以萬為單位計算，這是其它任何商業活動所難以比擬的。再加上其具有超強的互動性、極佳的現場煽動性，可令企業品牌在充滿激情與溫馨的氛圍中深入人心。

　　2、間接受眾成倍增、廣度宣傳成本低

　　演唱會不是日日上演，一般都是該時間段主辦城市(輻射區域)的熱門新聞、焦點話題，倍受主流媒體及熱情的FANS高度關注與熱論。故借此平臺進行捆綁廣告宣傳可有效提高其到達率與關注率，從而最大限度降低企業廣告宣傳推廣成本。

　　3、明星效應巧借用、品牌含金量增長

　　演唱會明星具有極強的市場號召力，以致于各大商家動輒數百萬邀請其擔任品牌代言人，從而提升品牌知名度與美譽度。聯盟演唱會顯然是利用明星效應的最佳捷徑，不權成本低，還可以達到與前者異曲同工之奇效，從而巧妙提升企業品牌含金量。

　　4、整合推廣平臺大、事件營銷見實效

　　所有大型演唱會主辦方都會整合方方面面的媒體資源進行全方位立體推廣，借助演唱會的轟動效應，不僅可低成本利用此強大平臺捆綁宣傳，更可利用演唱會獨特優勢巧妙進行事件營銷、情感營銷、人文營銷，其綜合效果遠勝于企業自身單一的營銷效果。

　　演唱會規模

　　“魅力中國”宋祖英演唱會于201*年至今已成功舉辦數十場演出，遍布中國兩岸三地。本次演唱會將充分整合以往亮點，在舞臺造型、藝術創新、形式變化、舞美技術上全方位提升，采用國際最先進光與影、音與視的設備與組合理念，使本次演唱會達到規模與影響空前的效果。尤其在服裝造型上，宋祖英本人為追求藝術的完美，投資數千萬元訂制獨具特性代表的服裝，并邀請國內鼎級創作團隊和內地、港臺一線巨星擔任表演嘉賓，僅舞美搭建就有近400人，演員陣容達200人，與楚園春酒業的聯盟，將定格一臺國內乃至亞洲極盡奢華與魅力的音樂盛典，震憾湖北觀眾、服務楚園春酒業!

　　演唱會安排

　　一、基本概況

　　時間：201*年12月31日(正好即將新年，為客戶準備高規格、高禮遇、高享受的盛宴，具體由楚園春酒業與組織方協商待定)

　　地點：武漢沌口體育場(暫定)或宜昌201*年楚園春酒業大型演唱會方案

　　二、舞美效果

　　舞美：設計大氣磅礴，舞臺氣勢宏大

　　燈光：大量使用國際最先進的光影設備，在國內首次采用水銀反射燈營造虛擬星空，視覺效果極佳

　　視頻：除了傳統的歌會采用的大屏幕投影，演唱會首次在舞美景片上增加了大面積的LED和等籬子地板，并根據歌曲內容編配了富有節奏和動感的CG視頻畫面，讓觀眾感受到強大的視覺沖擊力，體味到全新的視聽感受。燈光、舞美設計與操控特邀MJ御用燈光音響師擔綱。

　　三、主題顏色

　　現場燈光、舞美配合歌曲主題意境，使得每一首歌所體現的情緒不同，讓觀眾融入動感的表演和深情的演唱中。通過聲光電等不同元素在不同的表演區進行表演，達到真正意義的一歌一景。

　　201*“魅力中國”宋祖英北京演唱會舞臺實景

　　四、執行細案

　　“楚韻天成淡雅香”2013楚園春酒業“魅力中國”宋祖英湖北演唱會或群星演唱會執行規劃：

　　1、演唱會宣傳：主旨借助演唱會的影響與轟動推動楚園春酒業的宣傳

　　第一部分：新聞的包裝與炒作

　　第二部分：配合楚園春酒業營銷活動、廣告宣傳、公關活動聯動推廣

　　2、進程劃分

　　第一階段：簽定演唱會項目合作合同------演出批文下達(6月-7月)

　　工作內容：演唱會前期預熱，吸引消費者的關注，調動消費者參與的積極性

　　主要手段：懸念式、引導式的宣傳

　　主要形式：新聞發布會、新聞通稿

　　主要媒體：武漢市各主流媒體(紙媒、電視、廣播、網絡)

　　操作策略：暫略

　　媒體投放：平面30%(以硬廣形式投放，信息發布較直接、覆蓋面廣)

　　戶外40%(同時覆蓋當地本土人群及全國精英人士)

　　電臺、網絡占30%

　　慶功晚宴：演唱會系列活動結束后，主辦方與合作企業舉行一次盛大的慶功宴，演出明星與企業領導及企業重要客戶共進晚宴及合影留念。

　　歌 迷 會：結合楚園春酒業宣傳推廣需求，主辦方組織一場明星與歌迷見面會。

　　備選項目：群星演唱會

　　期待與楚園春酒業強袂合作

　　攜手締造巔峰盛世宣傳陣地感謝領導關注!

　　策劃項目：宋祖英演唱會