節儉辦活動 新形勢下的大型文化活動策劃研究

　　摘要：大型文化活動作為電視媒體產業重要的內容資源和文化產品，是電視媒體重要的資源整合和產業創新平臺，但電視媒體過于盲目追求市場價值與收視率，文藝晚會、節慶演出過多過濫，存在一味追求大場面、大舞美、大制作，奢華浪費、競相攀比等不良現象。201*年8月13日，中宣部、財政部、文化部、審計署、國家新聞出版廣電總局聯合發布《關于制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會的通知》，對媒體工作者以正確的文化價值觀及審美情趣進行引導，為行業吹來了一股清新之風，也對基于電視媒體的大型文化活動策劃工作提出了新的課題與挑戰，本文旨在從活動創新原則、活動資金管理、誤區規避等方面對新形勢下的大型活動策劃進行探討與研究。

　　關鍵詞：大型活動策劃;電視媒體;節儉令

　　大型文化活動作為電視媒體產業重要的內容資源和文化產品，是電視媒體重要的資源整合和產業創新平臺，—方面提升了電視媒體的美譽度和影響力，另一方面實現了電視媒體的社會價值和市場價值，在豐富人民群眾文化生活、宣傳社會主義現代化建設成就、倡導社會主義社會價值觀等方面發揮了重要的作用。但電視媒體過于盲目追求市場價值與收視率，文藝晚會、節慶演出過多過濫，存在一味追求大場面、大舞美、大制作，奢華浪費、競相攀比等不良現象。特別是財政出資或攤派資金舉辦的晚會，容易助長不正之風，損害黨和政府形象，群眾意見很大。據統計，201*年全國31個省(區、市)、新疆生產建設兵團和中央機關共舉辦慶典、研討會、論壇活動8735個，開支經費約40.54億元。

　　201*年8月13日，中宣部、財政部、文化部、審計署、國家新聞出版廣電總局聯合發出通知，要求制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會(簡稱"節儉令”)。通知要求晚會要堅持少而精的原則，切實在豐富思想內涵、引領價值追求、增強文化底蘊上下功夫，提倡勤儉節約、反對鋪張浪費，提倡簡樸大方、反對豪華奢侈，提倡因地制宜、反對大操大辦，防止拼明星、比闊氣、講排場。通知還特別強調，要營造節儉辦晚會的良好氛圍。新聞媒體要大力宣傳勤儉節約的精神，宣傳報道崇尚藝術、不尚奢華、人民群眾喜聞樂見的文藝晚會和節慶演出，鼓勵演出節目出新出彩，鼓勵內容與形式的完美統一。“節儉令"的發布無疑打擊了電視文藝晚會、節日慶典中求大競奢的現狀，引導媒體工作者以正確的文化價值觀及審美情趣，為行業吹來了一股清新之風，更得到了中央及地方電視臺積極的響應和貫徹落實，大幅削減支出，紛紛調整制作播出計劃，以往扎堆的晚會將不再比拼明星陣容。中央電視臺計劃201*年9月至12月減少播出17項晚會類節目，占原計劃播出量的50%左右;自2014年起減少播出56項晚會類節目，占以往播出量的60%左右。停辦《盛世少兒大聯歡》、《為中國喝彩》、《中國電視劇明星盛典》等自主創辦晚會類節目，把清明、端午、中秋、重陽、七夕等傳統節日的晚會節目調整為以新聞報道、專題節目、專家與百姓訪談等形式的特別報道。另外兩檔受歡迎的黃金欄目《歡樂中國行》和《中華情》，也取消了在室外的大舞臺演出，改為了節約性的演播廳錄播。以201*年中秋晚會為例，央視一再對晚會進行"瘦身〃，在演出場地的選擇、港臺藝人陣容的控制、舞美燈光的制作規模等多個方面都做了精簡與調整，取而代之的是對晚會節目質量的精益求精，通過精美細膩的節目包裝、巧妙新穎的節目編排、創意獨到的節目樣式吸引觀眾，厲行"節儉令〃，并首次取消了煙花燃放環節。而深圳、湖南、浙江、江蘇、東方、遼寧等衛視則明確宣布不搞中秋晚會。

　　提高節目質量，策劃出人民群眾喜聞樂見、豐富多彩的藝術形式，是每一位電視媒體工作者的職責所在。"節儉令"的發布不僅為電視媒體工作者指明了工作的方向，更對基于電視媒體的大型文化活動策劃工作提出了新的課題與挑戰，如何在摒棄了奢華的演出場地、炫目的舞臺背景、豪華的明星陣容的情況下，將文化活動回歸到文藝為人民服務的本質。

　　創新依然是大型文化活動策劃的靈魂

　　策劃理念

　　(一)創新策劃理念是大型文化活動策劃與實施的根本，作為創意產業的電視媒體，"創新〃有著更為重要的意義，只有樹立不斷與時俱進、求新求變的創新理念，才能保有電視媒體品牌的核心競爭力。在"節儉辦活動〃這一新形勢下，電視傳媒工作者更應樹立"創新"的策劃理念，加強自我約束意識，將文化活動策劃從盲目比拼舞臺布景、節目包裝、大牌明星陣容，回歸到文藝為人民服務的群眾路線，深度挖掘活動的思想內涵，增強活動的文化底蘊，避免抄襲和單純模仿，潛心提高節目的藝術水平，摒棄浮躁與浮華，用樸素、平實的電視藝術語言、平民化的視角，用種類繁多、豐富多彩的藝術形式，倡導社會主義核心價值觀，引導受眾建立高尚的審美觀，在滿足受眾多層次的心理需求的前提下，實現文化藝術創新與傳承。遵循文化藝術的創造規律，使文藝晚會從大制作、大場面、大明星的互相攀比中，走向真正的文藝質量比拼之路。

　　(二) 內容策劃創新

　　內容為王。文藝晚會、節日慶典等大型文化活動獲得關注和好評、最終形成品牌的關鍵一直是活動的內容。在電視媒體競爭日趨激烈的情況下，存在著節目同質化嚴重的傾向，文藝節目多年來靠明星撐場面，僅有奢華的舞臺、燈光、服裝、道具的光鮮外表，卻缺乏深刻的內涵，電視媒體工作者和文藝工作者也被文藝活動的虛華表象所誘惑，疲于應付排期密集的晚會，疏于與觀眾的情感交流和互動，這些早已造成了觀眾的審美疲勞甚至是反感。"節儉令〃形勢下的電視媒體大型活動，更應堅持"內容為王〃的策劃原則，切實滿足觀眾的情感訴求。以2013年中央電視臺的中秋晚會為例，在貫徹"抒發中華民族特有情感，熔鑄全球華人共同記憶〃的節目品牌固有理念的前提下，厲行"節儉辦晚會〃的原則，將晚會選在中華客家民系的最終形成地、聚居地和繁衍地一廣東梅州，充分利用體育場圓形圍攏看臺的現有條件，將晚會現場營造成一個大的"客家圍龍屋〃，晚會運用許多時尚流行的元素與歌會樣式結合，綜合了歌舞、器樂、武術、雜技、木偶、戲曲、影子舞等多種藝術形式，通過強化主持人的口語化串聯。節目內容的平民化視角、演出方式的草根化特征，讓傳統中秋充滿現代色彩，滿足了不同層次的觀眾需求。從各個細節進行內容創新，強調了"全民秋晚〃的節目定位。

　　(三) 形式策劃創新

　　中國的傳統節日有著深厚的傳統文化，但文化活動對傳統文化的內涵明顯挖掘不足，節慶演出浮于文藝晚會的歌舞表演。這就要求電視媒體工作者深入研究中國傳統文化，積極探索節目形態，以更為豐富、新穎的形式來展現深厚的中華傳統文化，對觀眾以正確的價值觀引導。湖南衛視在節目形式創新上，_直充當著先鋒的角色，其打造的《五四成人禮》、《六一和未來有約》、《漢語橋》、《七夕，今夜我們歌頌愛情》等四大"成長系列”公益主題晚會，緊扣中國傳統文化，關注中國青少年健康成長，引導正確的人生觀、價值觀、婚戀觀，著力培育核心競爭，獲得了社會各界和電視觀眾的好評。特別是2013年的七夕晚會，更是受到了國家廣電總局的表揚，廣電總局以"湖南衛視’七夕’特別節目《今夜，我們歌頌愛情》回歸傳統，詮釋愛情〃為題進行了專題點評，認為湖南衛視"七夕〃晚會"弘揚中國傳統節日文化，揭示愛情的真諦〃。湖南衛視的"七夕〃特別節目以"七夕體〃詩情晚會的形式進行了顛覆性創新，通篇以"我愛……〃為模式的自創"七夕體〃詩歌朗誦作為主持人串連詞，使整臺特別節目充滿詩情畫意;節目通過講述兩個普通百姓的愛情故事以耳目一新的構思，大力倡導了主流價值觀，歌頌美好真摯的愛情，歌頌了世間包括愛的一切美好的情感。以創新來解讀和詮釋中華傳統文化，給觀眾以視覺與心靈雙重震撼，也正是新形勢下對節目創新的新思路。

　　二、 將節目的藝術競爭延伸到預算競爭

　　攀比奢華的"燒錢〃晚會，動輒花費幾百萬元、上千萬元，甚至億元，大部分是地方政府的"面子〃工程，其產生的根本在于財政資金預算、監督、審計方面缺乏嚴格的制度約束。在各方面制度建設有待進一步完善的情況下，電視媒體工作者要建立起自律意識，在策劃環節不僅要制定詳細的資金預算計劃，在電視臺內部還應建立和完善資金的使用監督制度，將節目的藝術競爭延伸到預算競爭，從活動的細節做起，開源節流，做到厲行節儉。如2013年央視中秋晚會所有參演演員的服裝全部租用臺內服裝庫存的舊服裝，伴舞團隊也全部選用當地的文藝院團，省去了異地院團舞蹈隊往返差旅費和在當地的食、宿、行費用。2013年在遼沈陽舉行的第十二屆全運會，將一直在晚上舉行的開幕式調整在白天，減少了數萬燈具的購買、安裝，省去數十萬元的電費、人工費，更節省了幾百萬的煙火費支出;取消了文藝演出，取而代之的是群眾喜聞樂見、日常參與廣泛的全民健身展示。在節省預算的前提下，依然取得了良好的社會反響。

　　三、 儉而不簡一一避免活動策劃的誤區

　　厲行節儉令并非單純地停止各項文化活動，或是草草地以各種簡易的形式取而代之，簡化了文化活動的深刻內涵，從而削弱節目的文化功用，而是以樸素、大眾喜聞樂見的形式，符合大眾品位的文化內容，以文化精品來引導大眾的文化價值追求。簡約而不簡單、節儉而不失精彩內涵，將有限的資金用在"刀刃〃上，以電視工作者對待事業的無限熱情，深度挖掘中華文化的深厚內涵、不斷探求和創新新的藝術形式和節目形態，為向人民群眾提供精神文化滋養而孜孜以求!