“****”商標策劃案

 

                                  序

 

　　“****”源于本人對黑龍江省現代綠色農業、產業規模、產業形態的一次精塑，一次書法的題作（現已贈送于黑龍江省八五六農場）。并以此注冊米類產品的國家商標專利。

　　此舉系情血交融中，對北大荒產業深沉而濃厚的情脈。回憶中，當我身行于北大荒的廣茂盛事，面對著奇跡，不禁為之振奮、嘆息！飲水思源，我愿為黑龍江農墾產業的拓步發展，負基做瓦！

　　情系華夏，血融黑土……

 

　　一、背景的產生

　　1、糧食市場的劇烈演變，買方市場量的增多。

　　2、行業市場競爭激烈，產品種類繁多，產品體系，高低疊蕩，魚龍混雜。

　　3、行業內部各顯其招，各米業在當地政府、政策的扶持下，逐步盤踞市場，但品牌意識初顯薄弱，經營手段陳舊，意識相對傳統。

　　4、現階段乃至今后，因市場導向，米業市場急需整合，及領軍式產業品牌的強現。

 

　　二、商標的說明

　　1、黑龍江省為農業大省，米業之首，因其地理、土壤環境、氣候的影響，米質優良。從兵團建設、品種的改良、農業產業政策的演變……使東北大米現象發生了歷史的巨變。

　　2、近年來，南方耕種產業的減少，加之流動人口的巨增，文化、生活習慣的演變，使東北綠色大米逐步成為米業產品的首選。甚至，黑龍江省綠色農業、綠色產品日益加劇。人們已經把審視的目光放眼于黑龍江。

　　3、民以食為天。縱觀歷史，糧食的豐盛，預示著國泰民安。“****”商標恰恰把東北綠色大米、黑土地現代化農業及黑土文化完整的統一囊括其中了。

　　4、商標其中帶有濃厚的中華文化底蘊和壯志云天的東北豪情。****乃天下糧倉，其神、其勢，不可阻擋。

　　5、黑龍江綠色大米的品質、產量，各具特色，營養豐富、底蘊豐厚。以“****”商標指令天下，當之無愧！

 

　　三、面對中國米業行業的現狀，如何實施“****”品牌文化、品牌個性的創新

　　品牌命名：“****”創新引導品牌個性的產業革命

　　1、品牌概念誤區：縱觀米業企業（包括一些骨干企業）在品牌創新意識上的表現薄弱，商標內容依然陳舊。“****”在品牌概念上要能夠跨出誤區，而另辟蹊徑，大氣磅礴。“****”的立意高遠，視角獨到。符合民族精神，完美人生的快意追求。故品牌個性的源頭就是產品個性。

　　2、東北綠色大米、黑土地農業、黑土文化三者相結合是將“****”藝術注入市場化、個性化、人性化。突出新品創新的遠大立意。

　　3、品牌個性的意識形態，新品好奇、品質出眾、超凡絕能。民以食為天，中國是十三億人口的泱泱大國，糧食市場至關民生，即使太平盛世，更需要現代生活的精品、名品。

　　4、廣告語的導入：

 

　　****，黑土神韻。

 

　　粒粒真情，珍愛人間!

 

　　真正體現了品牌個性化的集中優勢，將自己置身于“產品個性創新的新概念”，也猶如為自己設置了“一道市場隔火墻”，讓別人望墻而退，取得突破性的延伸、進展。

　　5、包裝廣告用語：

　　**** — 豐、博、福、祿、壽、喜、財、安、康與君相隨相伴。

　　品牌文化 —“****”引領餐飲文化的個性品牌，反映了一個品牌的文化內涵，同時也反映了品牌文化主導品牌個性的特點。“綠色、生命、珍愛、健康”是傳統糧食產業的新發展和新延續。因此，它不但具有意識形態，還包含民族人文精神和現代市場意識。“****”的內涵――黑土地農業、黑土文化、東北綠色大米的結合，是“****”產品的個性所在。因此，“會當凌絕頂，一攬眾山小”是我們發展企業的個性濃縮。

 

　　四、東北米業·“****”概念定位：

　　1、中國大米的歷史悠久、綿長。“米”是一種感性商品，關系著國泰民安。黑龍江農業作為時代的先鋒，肩負富國安邦的重任。加大產量、推出精品，是時代所負于的重責。“米”與“生濟”緊密相關，密不可分。因此，產業不能沒有我們的理想、責任。同時，在現代文明與市場經濟的巖磨中，“綠色、生命、珍愛、健康”道出了“****”的情結實質，“吾為天下”、“天下為公”也正是我們企業的文化個性永不衰竭的主旋律。

　　2、****，系宏偉大志。作為華夏兒女，無時無刻不思民生、民富、民強的重任；無私無怨的，為中國米業、中國經濟的富饒、強盛而奮發圖強！

　　3、“****”品牌定位策略：魂宏蕩氣，歷史的延脈；情義無限，盡灑人間珍愛，真摯、誠信的展示公眾。

　　4、“****”帶著北國男人的寬厚、仁韌。古語言：留人心者，安天下。我們不正是秉承著祖先祖訓，而行天下之正義嗎？

 

　　五、品牌概念：

　　1、品牌是傳播的符號――“****”

　　2、品牌是營銷的承諾――米、博愛、華夏精神

　　3、品牌是價值的載體――情義無限、遍灑人間

　　4、品牌個性――魂宏蕩氣，歷史的延脈。意識形態與民族人文精神的融洽，創品牌神韻，引導生活新時尚。

　　5、市場定位――傳統米業運營的繼承、延續，創造新思想、新個性的全新境界。

　　6、文化定位――倡導新時尚的綠色消費，開創米業產業的新革命。

　　7、傳播定位――粒粒真情，珍愛人間！

 

　　此項目的推廣，系正義、感昭、誠信、務實之舉措。“人、土、魂”——積、壓、靈、聚中，為黑龍江農業產業的發展、騰飛的一次吶喊！我愿與時代同仁，做共同發展！而行“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的中華兒臣!