休閑餐廳市場推廣方案媒體策略

　　一、XX休閑餐廳媒體定位

　　XX休閑餐廳，主要針對在休閑娛樂餐飲市場。面向白領新生代、在華的外籍人士、留學生、本國的生意人、白領階層、藝術家、大學生、娛樂圈人士及有經濟能力的社會閑散人士提供服務。這就決定在行銷時，要充分考慮目標消費群體的消費偏向，媒體偏好等特征。鑒于，XX休閑餐廳是由酒吧轉型而來的這一事實。在廣告策略上要完成告知和引導得任務。

　　二、XX休閑餐廳媒體策略

　　具體策略：軟文報道+資料禮品投放

　　在CBD商圈、國貿燕莎等地的寫字樓、大型購物、商業中心開展公關活動。并通過采用報紙夾帶或DM，配合行銷公關活動。

　　投放小禮品比如：印有XX休閑餐廳信息的紙巾袋，塑料文件夾、文件袋。或者，投放印刷精美具有保存價值，對XX休閑餐廳信息有詳細闡述的小冊子。

　　采用軟文報道與圖片相互結合的形式，針對各類公眾進行不同深度的宣傳報道。

　　要求：保持廣告信息對目標受眾的到達率。

　　挑選有效媒體，輔助加強廣告信息的可信度。配合廣告內容，加強對目標受眾的影響深度。

　　進行最好配合，加強整體廣告活動的關聯性，共同服務于品牌建設。

　　保持廣告連續性和投放密度，達到一定的焦點頻次，保證廣告信息傳播的廣度和力度。

　　1、紙巾或贈卷的形式對重點區域進行投放

　　“XX”要在北京的重點商圈區域取得牌領先位置并強化品牌作用。一般情況下多采用焦點廣告與戶內組合展示等形式。重點區域區展示品牌形象為主，一般重點區域以品牌與產品訴求為主。

　　2、軟文的全方位報道

　　根據不同媒體的影響力度，選擇一、兩個代表媒體對“XX”進行有延續性的報道，分眾媒體則對“XX”進行詳盡和專業的介紹和點評，其他新聞類媒體著重在“XX”進行新聞性的報道。

　　針對的目標群體宣傳形式表現內容（時尚休閑餐飲文化）

　　主流消費群 （如：時尚白領、辦公室文員和自由職業者。）在大眾媒體上對休閑餐飲文化、舒適就餐理念進行倡導。并附有“XX”對休閑餐廳的發展和看法

　　積極消費群 （如：藝術家、大學生、娛樂圈人士及有經濟能力的社會閑散人士）在專業餐飲雜志上詳盡、圖文并茂介紹“XX”的內容，并有專業評點。

　　邊緣消費群體 （如：企業公司管理人員、專業技術人員、國家機關、事業單位的干部） 在時尚流行雜志和中英文DM雜志上對“XX”進行概況介紹，并有精彩內容和豐富圖片，同時報紙配合宣傳。

　　潛在目標客戶 （如：在華的外籍人士、留學生、本國的生意人）在大眾報紙媒體上“XX”信息，同時聯合媒體。