鄰湖樓盤(pán)項(xiàng)目一系列公關(guān)活動(dòng)方案

　　第一季XX美墅島--茵湖而悅生態(tài)季 4月-5月

　　活動(dòng)1:為我們的鳥(niǎo)兒安個(gè)家  小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：項(xiàng)目準(zhǔn)備數(shù)個(gè)印有項(xiàng)目標(biāo)識(shí)的精美人工鳥(niǎo)巢，以家庭為單位在鳥(niǎo)巢上彩繪對(duì)生活的祝福。彩繪后的鳥(niǎo)巢在工作人員帶領(lǐng)下參觀園區(qū)，由目標(biāo)客戶選擇樹(shù)木安放鳥(niǎo)巢。也可將鳥(niǎo)巢先寄存在項(xiàng)目中，待選定所購(gòu)別墅后，項(xiàng)目將為客戶懸掛寄存鳥(niǎo)巢等待自己最好的鄰居到來(lái)。凡參與鳥(niǎo)巢彩繪的客戶將獲得一定優(yōu)惠。

　　意義：借住安放鳥(niǎo)巢，吸引目標(biāo)客戶走訪小鎮(zhèn)，進(jìn)一步了解項(xiàng)目。安放鳥(niǎo)巢可增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)別墅享受生態(tài)環(huán)境的動(dòng)力，同時(shí)彩繪活動(dòng)以家庭為單位，客戶融入程度高。

　　活動(dòng)2:“天鵝湖” 小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：項(xiàng)目選購(gòu)一批水鳥(niǎo)，由客戶與項(xiàng)目一同完成將水鳥(niǎo)放入水中的儀式，客戶可領(lǐng)取一部分食物進(jìn)行投喂，同時(shí)為水鳥(niǎo)拍照?，F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)別墅的客戶可任選一只水鳥(niǎo)作為家庭成員為其命名（項(xiàng)目出資飼養(yǎng)），并將姓名制作腳環(huán)佩戴在水鳥(niǎo)身上。

　　意義：以拍攝水鳥(niǎo)的活動(dòng)加深目標(biāo)客戶對(duì)于項(xiàng)目生態(tài)豪宅的認(rèn)知，為水鳥(niǎo)起名即增進(jìn)了客戶對(duì)項(xiàng)目的感情也有效地提升了銷售。

　　活動(dòng)3:濱湖而居 鴻運(yùn)有“魚(yú)” 小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：項(xiàng)目邀請(qǐng)目標(biāo)客戶參觀樣板間，并在園區(qū)內(nèi)尋找禮盒，禮盒內(nèi)藏有禮券、返點(diǎn)優(yōu)惠券、魚(yú)券（中型錦鯉）。目標(biāo)客戶可在尋找禮盒中參觀園區(qū)，最后將所收集到的禮券兌換相應(yīng)的禮品，所兌換的錦鯉亦可帶回家中，也可以頭放入項(xiàng)目的水系當(dāng)中。

　　意義：放生錦鯉寓意帶來(lái)一年的好運(yùn)，在客戶通過(guò)尋找禮券的過(guò)程中，參觀了樣板間及小鎮(zhèn)。在放生的過(guò)程中增進(jìn)了與項(xiàng)目的感情，加深了對(duì)項(xiàng)目生態(tài)豪宅的認(rèn)識(shí)。

　　活動(dòng)4:又是一年觀鳥(niǎo)時(shí)攝影展  小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：邀請(qǐng)專業(yè)攝影師對(duì)項(xiàng)目遷徙來(lái)的水鳥(niǎo)進(jìn)行拍攝，并制作展覽景為目標(biāo)受眾近距離欣賞項(xiàng)目?jī)?nèi)水鳥(niǎo)。在攝影師選定的觀鳥(niǎo)最佳拍攝點(diǎn)放置高倍望遠(yuǎn)鏡，目標(biāo)客戶可在小鎮(zhèn)的多個(gè)角度觀賞到水鳥(niǎo)靚麗的身影。也鼓勵(lì)目標(biāo)客戶在項(xiàng)目?jī)?nèi)自行拍攝水鳥(niǎo)，所拍攝的項(xiàng)目?jī)?nèi)水鳥(niǎo)發(fā)送至項(xiàng)目銷售人員處后，將得到一份精美禮品。

　　意義：觀賞候鳥(niǎo)的契機(jī)吸引目標(biāo)客戶來(lái)帶現(xiàn)場(chǎng)，參觀園區(qū)及樣板間，并在一個(gè)側(cè)面向目標(biāo)受眾傳遞出項(xiàng)目純生態(tài)的居住環(huán)境。

　　活動(dòng)5:湖邊就是普魯旺斯  小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：項(xiàng)目準(zhǔn)備多種移植鮮花，組織目標(biāo)客戶選擇不同的花卉品種再圈定設(shè)計(jì)好的項(xiàng)目?jī)?nèi)不同區(qū)域種植。選擇種植花卉的客戶在購(gòu)買(mǎi)別墅后，項(xiàng)目將在所購(gòu)買(mǎi)的別墅門(mén)前種植的花卉，并為其免費(fèi)的維護(hù)保養(yǎng)。未曾選擇種植花卉的客戶，在參觀園區(qū)后，由項(xiàng)目增送一株鮮花。

　　意義：目標(biāo)客戶親手妝點(diǎn)小鎮(zhèn)，種下花卉與一份感情，同時(shí)增進(jìn)銷售。

　　活動(dòng)6:門(mén)前捉蟹的小河 小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：多數(shù)目標(biāo)受眾均為上世紀(jì)六十年代前后生人，有著兒時(shí)在河里摸魚(yú)捉蟹的記憶。但隨著環(huán)境及心境的改變，再想重溫，卻已是物是人非。項(xiàng)目將開(kāi)辟一段水域投放河蟹。目標(biāo)受眾可以家庭為單位沿河垂釣河蟹，悅享幸福的家庭生活。

　　意義：?jiǎn)酒鹑藗儗?duì)過(guò)去自然生態(tài)的回憶，珍惜眼前值得珍藏的生態(tài)環(huán)境，托出項(xiàng)目的核心價(jià)值。

　　活動(dòng)7:MAMA 小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：第一季時(shí)值母親節(jié)期間，項(xiàng)目將安排一次為母親慶祝節(jié)日的活動(dòng)。特別制作精美蛋糕，蛋糕中藏有三件施華洛世奇的水晶飾品（耳墜、戒指、吊墜），飾品將作為項(xiàng)目贈(zèng)送給天下媽媽的禮物。前來(lái)會(huì)所的目標(biāo)客戶在參觀項(xiàng)目后，可以為自己的母親努力的吃蛋糕，在不得浪費(fèi)的情況下多吃一塊就多一次獲得禮品的機(jī)會(huì)。以此增加活動(dòng)的趣味性。

　　意義：在母親節(jié)的前一天舉辦此次活動(dòng)，為目標(biāo)客戶的母親準(zhǔn)備一份禮物，拉近雙方的感情。縱使沒(méi)有得到禮品，也在甜蜜的蛋糕中回想起母親對(duì)自己一片深情的愛(ài)。

　　第二季 XX美墅島--我的小鎮(zhèn)風(fēng)情季  6月--10月

　　活動(dòng)8:純?nèi)灰蕴斐?小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：6月1日兒童節(jié)前后，邀請(qǐng)目標(biāo)客戶及家人、項(xiàng)目將為孩子們準(zhǔn)備下有趣的兒童游藝道具（車模、航模、空模）。在小鎮(zhèn)中孩子們釋放天性，嬉戲在大自然的懷抱中。

　　意義：在孩子們隨著電動(dòng)汽車、汽艇、飛機(jī)在小鎮(zhèn)內(nèi)游戲間。目標(biāo)客戶對(duì)小鎮(zhèn)的布局與換進(jìn)加深了解。

　　活動(dòng)9:水上生態(tài)音樂(lè)嘉年華 大型活動(dòng)

　　內(nèi)容：在XX,第一是湖水，第二是湖水，第三還是湖水。湖水給了小鎮(zhèn)以靈氣，給了小鎮(zhèn)以生氣。我們?cè)谒嫔霞芷鹌脚_(tái)，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾聆聽(tīng)一場(chǎng)最接近大自然的音樂(lè)盛宴，從施特勞斯到春天里，讓音樂(lè)更貼近自然，讓自然充滿音樂(lè)。水上音樂(lè)節(jié)間，同時(shí)在會(huì)所的室內(nèi)外安排互動(dòng)游戲，航模，空模游戲。天鵝認(rèn)養(yǎng)、釣河蟹、錦鯉放生等活動(dòng)一并開(kāi)展。

　　活動(dòng)10: 放飛夢(mèng)想 寄語(yǔ)幸福 小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：邀請(qǐng)民間風(fēng)箏制作藝人，及陶藝制作師現(xiàn)場(chǎng)教導(dǎo)目標(biāo)受眾親手制作風(fēng)箏及陶器藝術(shù)品。目標(biāo)客戶可將自己對(duì)生活的祝愿寫(xiě)在風(fēng)箏上。待簡(jiǎn)易的風(fēng)箏做好后，由工作人員帶領(lǐng)目標(biāo)客戶在湖畔放飛風(fēng)箏?；顒?dòng)還將準(zhǔn)備已經(jīng)制作好的風(fēng)箏，由目標(biāo)受眾選取并書(shū)寫(xiě)寄語(yǔ)，放飛夢(mèng)想。

　　意義：在目標(biāo)受眾放飛風(fēng)箏的同時(shí)走訪了小鎮(zhèn)，并親身感受了在項(xiàng)目中生活所獲得的一份家庭帶來(lái)的幸福和自然環(huán)境帶來(lái)的恬靜。

　　活動(dòng)11: 藝術(shù)家的氣質(zhì) 小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：邀請(qǐng)目標(biāo)客戶走訪園區(qū)后，由天津著名藝人“面人張”的藝術(shù)大師現(xiàn)場(chǎng)展示面人作品，現(xiàn)場(chǎng)教導(dǎo)目標(biāo)受眾如何簡(jiǎn)單的制作面人。而現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目的客戶將獲得“面人張”為其全家雕塑的面人作品一座。項(xiàng)目最終向天津面人張購(gòu)買(mǎi)一座會(huì)所的雕塑，作為事件行銷進(jìn)行推廣。

　　意義：借助天津著名文化特色吸引目標(biāo)受眾來(lái)到項(xiàng)目，并增加項(xiàng)目影響力，增加項(xiàng)目宣傳點(diǎn)。

　　活動(dòng)12:巴黎沙灘 小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：引進(jìn)國(guó)際盛行的夏日社會(huì)活動(dòng)--“巴黎沙灘”項(xiàng)目。在小鎮(zhèn)中開(kāi)辟一部分場(chǎng)地，放入大量的精細(xì)沙粒模仿沙灘，幾座沙灘椅提供目標(biāo)客戶享受日光浴。在沙灘一側(cè)提供沙灘足球與沙灘排球的成人游樂(lè)區(qū)、并且為兒童提供一座低矮的人工水池，及安全水槍。同時(shí)，項(xiàng)目提供BBQ烤肉架及炭火。由目標(biāo)受眾自帶燒烤食材在項(xiàng)目度過(guò)一個(gè)休閑舒適的地中海午后時(shí)光。

　　意義：邀請(qǐng)客戶感受項(xiàng)目高端的國(guó)際化生活品質(zhì)，切身的體味XX托斯卡納風(fēng)格不僅僅是景觀，還包含著一種生活理念的傳遞。

　　活動(dòng)13:私人窖藏 小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：召集目標(biāo)客戶來(lái)到項(xiàng)目會(huì)所了解品味紅酒的嘗試，同時(shí)，自己動(dòng)手制作屬于自己的紅酒。在工作人員的幫助下，留下一家人的合影作為酒瓶的包裝，全球僅此一瓶獨(dú)具意義。所制作的紅酒可以交由項(xiàng)目專業(yè)化的保管、也可自行帶走。凡持酒瓶購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目別墅都將獲得一定的優(yōu)惠政策，如現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目的客戶可在項(xiàng)目中窖藏20瓶的紅酒，今后在別墅中隨時(shí)都可打電話令項(xiàng)目工作人員送至別墅中，以供飲用。

　　意義：目標(biāo)客戶通過(guò)對(duì)紅酒的品嘗、窖藏等知識(shí)的獲取，提升個(gè)人品質(zhì)，而親手制作的紅酒加上全家人獨(dú)特的影像商標(biāo)更加增添一份私人獨(dú)享的尊崇感。

　　活動(dòng)14:XX游湖日 大型活動(dòng)

　　內(nèi)容：游湖日將邀請(qǐng)目標(biāo)客戶及已購(gòu)買(mǎi)客戶的親朋好友參加，游湖日將作為全年最大的一次戶外活動(dòng)，從下午2點(diǎn)直至晚上8點(diǎn)，由運(yùn)動(dòng)會(huì)、嘉年華、BBQ音樂(lè)晚會(huì)三部分組成。運(yùn)動(dòng)會(huì)包含歐洲民俗傳統(tǒng)比賽。托酒瓶跑、背媳婦跑、雙人自行車賽、拋比目魚(yú)、番茄扔草人、卡丁車等多項(xiàng)賽事。同時(shí)，嘉年華展開(kāi)多種互動(dòng)游戲。晚間音樂(lè)盛會(huì)上，為白天比賽獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)品。并且評(píng)選出當(dāng)天最具人氣的啤酒皇后。

　　意義：營(yíng)造出地中海小鎮(zhèn)節(jié)日般的生活狀態(tài)、切身感受國(guó)際化的人文精神，感受高端趣味的高品質(zhì)生活。

　　活動(dòng)15:七夕棲息湖 小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：項(xiàng)目設(shè)立一株同心樹(shù)，樹(shù)冠上方有不同的樹(shù)洞，目標(biāo)客戶需要雙人在系有銅鎖的絲帶下，寫(xiě)下愛(ài)的祝詞后，投降同心樹(shù)上不同獎(jiǎng)品好牌的樹(shù)洞。不同的樹(shù)洞中有著不同的獎(jiǎng)品。獲獎(jiǎng)來(lái)賓在領(lǐng)取獎(jiǎng)品后需留下兩人的合影粘貼在樹(shù)身上。

　　活動(dòng)16:點(diǎn)心之作 小型活動(dòng)

　　內(nèi)容：會(huì)所內(nèi)盛放不同國(guó)家特色的糕點(diǎn)，任由品嘗。邀請(qǐng)糕點(diǎn)師指導(dǎo)目標(biāo)客戶如何以最簡(jiǎn)單的方法制作一款美味可口的“XX”蛋糕。目標(biāo)客戶也可以在老師的指導(dǎo)下親手制作一款“XX”蛋糕，為全家人品嘗。

　　意義：為教導(dǎo)目標(biāo)受眾做的蛋糕命名XX,促使受眾對(duì)項(xiàng)目留下深刻的記憶。