新品牙刷公關(guān)營銷活動(dòng)方案

　　活動(dòng)的目的：由于上市新品、知名度較低需通過推廣傳播樹立企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象；增加消費(fèi)者的信任度，也為刺激中間商進(jìn)貨、消費(fèi)者的消費(fèi)熱情；

　　活動(dòng)的地點(diǎn)：重點(diǎn)市場：銷售排行榜的前4名的地級(jí)城市的一所重點(diǎn)學(xué)校；一般市場：銷售排行榜的前4名的地級(jí)城市的一所重點(diǎn)學(xué)校，由負(fù)責(zé)本地區(qū)市場的城市經(jīng)理及分管片區(qū)的經(jīng)理，在學(xué)校選取一個(gè)能容納300人以上的活動(dòng)場地。

　　活動(dòng)的時(shí)間：9月01日至9月20日

　　活動(dòng)對(duì)象：重點(diǎn)學(xué)校的一年級(jí)學(xué)生

　　活動(dòng)的主題：關(guān)愛無限、真情永恒；副題：母愛無限、健康永恒

　　活動(dòng)的內(nèi)容：

　　1.宣傳通告：

　　宣傳道具：通過宣傳單、學(xué)校的活動(dòng)通告、彩旗、橫幅、寫真噴繪；

　　宣傳點(diǎn)：1、牙刷的鮮明定位，其企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任心，對(duì)兒童的關(guān)愛，持開發(fā)本系列產(chǎn)品，在新品上市期間對(duì)消費(fèi)者的承諾。2、傳播新的消費(fèi)理念，刷牙不僅是清潔口腔，更重要是刷出健康，刷出好心情。

　　2.組織媒體記者發(fā)稿，提高我司新品牙刷產(chǎn)品在傳媒、牙醫(yī)界、商界的聲望。

　　到會(huì)人員：本地區(qū)特約經(jīng)銷商、直屬經(jīng)銷商的零銷終端（部分）。本地區(qū)各大媒體記者。牙醫(yī)學(xué)界權(quán)士、由負(fù)責(zé)本地區(qū)的經(jīng)銷商及分管片區(qū)的經(jīng)理負(fù)責(zé)人員的邀請(qǐng)與到會(huì)接待工作。以會(huì)嘉賓的禮品準(zhǔn)備：（可進(jìn)行分類）

　　評(píng)委人員：老師、牙醫(yī)專業(yè)人士、記者

　　參賽人員：初賽：該地區(qū)XX學(xué)校一年級(jí)的同學(xué)都可以參加；復(fù)賽：一年級(jí)小學(xué)生+母或父為1組；

　　3.活動(dòng)宣傳從9月01日開始；A、凡到本地區(qū)XX超市/賣場購買青蛙王子成人牙刷（新品）1支+青蛙王子兒童牙刷（新品）1支，憑該收銀票均可參加9月20日19:00至21:00的現(xiàn)場活動(dòng)并有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)場的抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金。

　　B、從9月01日在重點(diǎn)學(xué)校一年級(jí)同學(xué)，發(fā)起征文活動(dòng)，主題為“母愛無限、真情永恒”做為復(fù)賽人員的選拔依據(jù)，初賽前10名的小朋友可進(jìn)入復(fù)賽。凡有參加征文的小朋友均禮品贈(zèng)送；禮品的贈(zèng)送兌現(xiàn)將在揭曉活動(dòng)的時(shí)間結(jié)束前發(fā)放。

　　“母愛呵護(hù)杯”的揭曉時(shí)間9月20日19:00至22:00（也可定于期間的星期六或日）

　　揭曉活動(dòng)的內(nèi)容：“母愛呵護(hù)杯”

　　為了在一年級(jí)學(xué)生中普及和宣傳達(dá)室口腔護(hù)理知識(shí)為XX學(xué)校的一年級(jí)學(xué)生舉行“母愛呵護(hù)杯”的口腔護(hù)理知識(shí)的競答；個(gè)人才藝競賽；母子刷牙全套流程動(dòng)作的比賽；參賽小朋友現(xiàn)場的以活動(dòng)的副題為主題材“母愛無限、健康永恒”的文章朗讀。