夏季機(jī)能性飲料推廣活動(dòng)方案

　　一、活動(dòng)目的

　　1.提高XX品牌的知名度；

　　2.提高XX機(jī)能性飲料的產(chǎn)品認(rèn)知度；

　　3.進(jìn)而提高產(chǎn)品在終端的銷售力。

　　二、活動(dòng)方式：XX清新活力行

　　通過(guò)與某電臺(tái)合作進(jìn)行宣傳，以廣州市白云山為平臺(tái)，組織一批形象健康的青年男女專業(yè)模特，以統(tǒng)一的XX形象，沿白云山路向目標(biāo)消費(fèi)者推介并贈(zèng)飲XX飲料，配合沿路各景點(diǎn)的XX飲料贈(zèng)飲點(diǎn)，有目標(biāo)和重點(diǎn)地宣傳XX飲料，同時(shí)配合廣播電臺(tái)的逐段現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播，擴(kuò)大宣傳影響力度。使更多的消費(fèi)者能在大自然環(huán)境中更加直接地體驗(yàn)XX品牌的核心精神和XX產(chǎn)品的特征和利益點(diǎn)，從而推進(jìn)產(chǎn)品的終端銷售。

　　三、活動(dòng)具體內(nèi)容

　　（一）XX清爽活力大行進(jìn)--白云山模特行進(jìn)

　　1.事前組織約20名左右的專業(yè)模特水準(zhǔn)的健康形象青年男女（要求形象健康有活力，有親切感，具有良好的溝通能力），構(gòu)成具有形象沖擊力的XX清新活力大使，并在活動(dòng)當(dāng)天配以統(tǒng)一的XXOriginal T-Shirt（服裝設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)清新活力，達(dá)到引領(lǐng)休閑時(shí)裝潮流的要求和水準(zhǔn)）

　　2.在活動(dòng)當(dāng)天約上午11時(shí)左右開(kāi)始沿白云山路向山頂行進(jìn)，沿途尋找目標(biāo)消費(fèi)者并向他們主動(dòng)推介并贈(zèng)飲XX飲料，要求每位形象大使必須找到10名以上的目標(biāo)消費(fèi)者，向他們簡(jiǎn)要介紹XX產(chǎn)品特征，并且送出相應(yīng)數(shù)量的XX飲料產(chǎn)品，請(qǐng)消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)飲用飲料并且說(shuō)出飲用感受后贈(zèng)與參加此后的清新活力大本營(yíng)資格。

　　3.在白云山沿路各景點(diǎn)的XX飲料贈(zèng)飲點(diǎn)，有目標(biāo)地向目標(biāo)消費(fèi)者贈(zèng)送和介紹XX飲料。

　?。ǘX智慧問(wèn)答一線牽--廣播電臺(tái)連線直播

　　1.與廣州市某廣播電臺(tái)合作，在活動(dòng)前后推出特輯節(jié)目，介紹時(shí)下年輕人流行的休閑娛樂(lè)方式和人體飲用水分和吸收礦物質(zhì)必要性的健康飲水知識(shí)的同時(shí)，滲透XX品牌和XX飲料的概念介紹。

　　2.在活動(dòng)提前一周開(kāi)始活動(dòng)的告知：宣傳和號(hào)召年輕消費(fèi)者在活動(dòng)當(dāng)天到白云山感受和體驗(yàn)XX和XX帶來(lái)的清新活力和時(shí)尚魅力。

　　3.在活動(dòng)當(dāng)天從XX大使開(kāi)始登山起，安排電臺(tái)記者跟隨行進(jìn)過(guò)程，以分階段定時(shí)電話訪問(wèn)的形式（約半小時(shí)一次）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)實(shí)況的報(bào)道，從而加強(qiáng)活動(dòng)的宣傳氣氛和力度，并在白云山現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)抽取目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行XX產(chǎn)品和健康飲水知識(shí)的有獎(jiǎng)問(wèn)答，答對(duì)問(wèn)題的消費(fèi)者會(huì)獲得XXOriginal T-Shirt等Premium獎(jiǎng)品。

　　4.同時(shí)安排個(gè)別記者提前在山頂?shù)腦X清新活力大本營(yíng)通過(guò)直播形式不斷為上山的XX大使們打氣加油。增加山上和山下的互動(dòng)氣氛。

　?。ㄈX清爽休閑大本營(yíng)--白云山頂休閑活動(dòng)

　　1.當(dāng)XX大使到達(dá)山頂?shù)募系攸c(diǎn)后，在山頂?shù)钠降兀ㄈ纾壶Q春谷）時(shí)候，山頂?shù)腦X清新休閑大本營(yíng)活動(dòng)正式開(kāi)始。安排電臺(tái)名主持人主持Road Show,組織在沿路體驗(yàn)過(guò)XX產(chǎn)品的消費(fèi)者參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和小型抽獎(jiǎng)活動(dòng)。并在大本營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置輕松休閑的小型游戲，同時(shí)配合對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的有獎(jiǎng)問(wèn)答。

　　2.獎(jiǎng)品設(shè)置為年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑用品，如運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)動(dòng)手表，背囊，腰包等。

　　3.將電臺(tái)直播活動(dòng)也同時(shí)移至大本營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播或者報(bào)道。

　　（四）XX清爽活力大激賞--銷售終端促銷

　　在活動(dòng)當(dāng)天及此后一周內(nèi)，選擇年輕消費(fèi)者較為集中的市內(nèi)大賣場(chǎng)（如吉之島，中華廣場(chǎng)超市等），進(jìn)行有重點(diǎn)的堆頭展示熱賣活動(dòng)，配合XX清爽活力行的宣傳品和產(chǎn)品介紹單張進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的宣傳。同時(shí)對(duì)購(gòu)買一定數(shù)量XX飲料產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)與XXOriginal T-Shirt等Premium Goods.

　?。ㄎ澹┗顒?dòng)延續(xù)

　　在活動(dòng)次周的周末，組織XX清爽大使們?cè)诒本┞罚舷戮挪叫薪旨爸腥A廣場(chǎng)等重點(diǎn)賣場(chǎng)進(jìn)行行進(jìn)，同時(shí)向目標(biāo)消費(fèi)者推介XX產(chǎn)品和展現(xiàn)XX健康活力的品牌形象，從而進(jìn)一步促進(jìn)終端的產(chǎn)品銷售。