確定會展主題的基本要求

　　確定會展主題的基本要求有如下幾點：

　　（1）會展主題必須與會展目標相一致，并且能夠充分地表現會展目標。

　　（2）會展的主題應該反映會展的題材（展覽的行業或展品范圍、會議的議題等）。會展主題往往是對會展題材的高度概括。

　　（3）會展的主題應該盡量突出會展的特色（時代特色、地域特色、題材特色等），以引起目標客戶和公眾的興趣。

　　（4）會展的主題應該迎合會展參加者及公眾的需求心理，能夠引起他們強烈的共鳴。

　　（5）會展主題必須具有效強的信息特性。會展主題具有較強的信息特性具體表現在：語言朗朗上口，文字力求簡練，能被長久河深刻地記憶和迅速傳播；詞句能打動人心，激發參會者的欲望；語言既富有激情，又十分貼切，具有強烈的感召力；表述有新意，語言個性化，具有時代氣息；在詞語、形式和創意上都需要借鑒廣告藝術。