網絡終端在硬件方面性能不斷提升價格反而不斷降低，在軟件方面各種應用日趨豐富和完善，這些降低了傳播的門檻，使得傳播內容海量化，受眾的集中度進一步分散。廣告主在信息傳播方面困難重重：傳播的效果很難如同大眾媒介時代那樣易于把控；同時微博、微信、SNS社群網站的興起，網絡口碑體系的形成，多元化的網絡傳播工具，使得企業極其容易受到輿論攻擊。這些都致使以傳統媒體為核心的傳統廣告作業模式已經不能滿足廣告主在新媒介環境中的需要。從而迫使廣告公司開始研究新的媒介環境，轉變傳統的廣告服務觀念，探索適應新媒介環境的廣告作業流程，并重新確立自身在新媒體環境中廣告傳播的位置，強化和提升自己的價值

　　近年來，越來越多的廣告策劃公司在利用網絡開展品牌營銷活動，從而使得新型網絡傳播方式不斷增加。隨著廣告主體的意識轉換，市場規模大幅度增長，中國的廣告市場醞釀新變，熱點營銷方式的創新、營銷手段的多元、垂直媒體的成長、廣告網絡的崛起和移動廣告平臺的搭建，新的元素不斷在網絡廣告市場展現。為了適應新媒介環境帶來的挑戰，我國的廣告公司需要逐步變革其固有的發展模式，優化組織結構，充分發揮其資源、人才、技術等方面的優勢，在不同領域形成具備核心競爭優勢的作業能力，以滿足廣告主多方面信息服務的需求。