活動宗旨：時尚、活力、激情飛揚

　　活動主題：時尚生活新主張，世紀華聯商場帶給您更多的體驗購物新選擇

　　活動目的：通過開業慶典儀式活動把世紀華聯超市的品牌形象和服務宗旨深入傳開，塑造社會知名度和美譽度，引起各界關注。

　　通過隆重的慶典活動展示自身實力為后期的經營做好鋪墊。

　　進行企業社會公關，樹立世紀華聯超市的社會形象，并融洽與當地政府職能部門、目標客戶群及供應商的關系。

　　效益提升——引起大眾消費熱潮，實現經濟效益和社會效益的同步提升。

　　活動時間:

　　2011年10月1日——2011年10月7日

　　活動地點:

　　世紀華聯超市廣場

　　活動內容:

　　迎賓簽到、領導講話及嘉賓致辭、剪彩儀式、舞獅表演、揭牌儀式、繽紛節目表演

　　一、數據統計

　　(一)統計商場所有經營品牌狀況

　　分析各個品牌的檔次以及特性，掌握各商家對商場開業活動的相關支持力度，建立品牌數據庫。數據庫內最好包括以下幾個重要組成部分（參照下表格）：

　　品牌名稱

　　品牌檔次

　　均價

　　品牌

　　定位

　　經營

　　面積

　　與商場關系

　　實力

　　新品牌/已有品牌

　　是否愿意參與活動

　　促銷手段及力度

　　只有掌握自身商場的經營情況以及旗下各品牌、各經營戶的情況，才能在開業活動中做到積極主動，才能夠讓促銷活動效果最大化。

　　（二）商場所在路段人流量以及人群組成部分分析

　　商場所在路段的人流量對于商場的經營也是很重要的，人流量大，那么進去購物的人數可能就多，超市的營業額就多。具體調查表如下：

　　考察項目

　　概況

　　經辦人簽字確認

　　路段10分鐘人流量

　　人流量最大時間段

　　周邊類似商場10分鐘人流量

　　周邊類似商場顧客平均駐足時間

　　人流為何來此

　　人流特征

　　人流來此地后將從事何種行為

　　由專人負責，確保經辦人無法弄虛作假，因為人流量分析對于商場開業是非常重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的開業慶典方案，定能獲得意想中的理想效果。

　　（三）媒體分析。

　　媒體這塊不僅僅是對于開業慶典活動方面來說的，企業經營過程中，無時無刻都要關注媒體的相關動作，隨時準備危機公關處理預案。處理媒體的過程應把握幾個重要原則：不冷落弱勢媒體，不攀附強勢媒體，有突出，有聯系。具體參照下表：

　　媒體名稱

　　傳播介質

　　適合人群

　　覆蓋人群

　　檔次

　　報價

　　與本商場是否有聯系

　　該媒體記者與本商場工作人員有無關系

　　強勢還是弱勢

　　商場在開業慶典中肯定要投放一定量的廣告，我們應從長遠的角度來把我這個問題，最好能夠做到通過這個開業慶典能夠很好地與各主要媒體建立良好的效果，讓媒體在后期不報道任何對本商場不利的消息。

　　二、組織機構的建立

　　如圖所示：

　　總經理下設：

　　客戶

　　協調組

　　保安組

　　緊急預案執行組

　　對外

　　聯絡組

　　活動

　　執行組

　　媒體

　　關系組

　　總經理：對整個開業慶典活動負責，同時協調各個部門的工作及配合，確保此次開業慶典活動圓滿成功。

　　客戶協調組：將客戶的意見與建議搜集，統一整理并上交至總經理處，做好各客戶的解釋工作，將需要客戶配合的事項以及相關促銷政策準確告知于各客戶。

　　媒體關系組：負責聯系各個媒體機構在開業時到場報道，同時協調好也個個媒體的關系。

　　活動執行組：具體負責開業慶典的具體執行活動。臨沂慶典公司 臨沂開業慶典策劃公司

　　對外聯系組：做好與外界的溝通與聯系，使各方連接此次活動。

　　保安組：主要負責活動現場的秩序與安全工作，防止意外事件的發生。

　　緊急預案組：對可能發生的各種可能事件作出預測，并且提前做好應對緊急事件的應對措施。

　　三、媒體投放的選擇

　　選擇媒體自身品牌定位與商場定位相類似的媒體進行投放。由于商場定位為時尚，因此，建議選擇時尚類、都市生活類的媒體進行投放。