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慶典活動策劃的三個要點介紹
發布日期:2021-01-13 發布員:濟南慶典公司
確定你的目標:意味著了解如何選擇最近和最穩妥的道路
判斷一:采取何種方式
判斷二:在活動中體現什么內容
判斷三:拋棄一切非目標必須的華麗想法
判斷四:不做無法改變事實的努力
慶典活動策劃的關鍵點:主題
活動的主題是對活動內容的高度概括,它對整個活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當,對公眾活動成效影響很大。活動是展示企業品牌形象的平臺,要確定活動的賣點(主題),并以賣點作為策劃的依據和主線。
活動的主題看似簡單,實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素:活動目標,即活動的主題必須與活動目標相一致,并能充分表現目標;信息特性,即活動主題的信息要獨特新穎,有鮮明的個性,突出本次活動的特色;公眾心理,即活動主題要適應公眾心理的需要,主題要形象,辭句能打動人心,使之具有強烈的感召力。
慶典活動策劃的關鍵點:對象
分析目標客戶。活動是以不同的方針對不同的目標客戶展開的,而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此,只有確定了目標客戶,才能選定哪些活動方案最為有效。不同的目標客戶群體有著不同的特點(經濟條件、文化修養、生活習慣、價值觀念、利益要求)總之,對目標客戶群體的了解越徹底,公關目標就越有針對性,實行效果也就越好。
活動策劃的關鍵點:創意
“萬花筒”,一個裝了彩色玻璃碎片的筒,每轉一下就會變成新的搭配顯出新的花樣。而且由成千上萬種人搭配。創意亦是新的花樣,有創意力的頭腦就是花樣制造機,將品牌信息與從大千世界中提煉的知識和經驗相結合。
金字塔式步驟,雖然難以保證創意會油然而生,但毫無疑問這是創作過程的最好指導方針。
1、收集資料:這一點顯然很重要,因為它需要大量的時間和努力收集資料。被趕時間和其他權宜之計而忽略。這是錯誤的省事,現在花時間以后就省事了。否則對著張白紙閉門造車更糟糕,有兩中資料需要收集。.與產品和消費者有關的事實,盡力了解這兩方面。
2、消化:些資料素材會縈繞于你的腦海,從不同角度和不同思路吸究它們,著力尋找其新的關聯和新的結合。如果將之與事實結合的任務變得費時費力,并且最終發現它是毫無希望的,那就不妨放棄。提示:把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來,以后也許會派上用場。
3、醞釀:先不提問題,而交由潛意識去想。這不應被認為不負責任,因為思維最有創意時,會創造神奇。有人稱之為直覺,有人稱“得來全不費功夫(靈感)”不要無所事事,繼續刺激你的想象力和情感。聽聽音樂,看電影,看電視,讀書,與朋友聊天……一句話、一幅圖、一個表情都能激發靈感。
4、靈感:感無處不在,洗澡時、在車上、半夢半醒間,午夜夢回時,你的無意識將1+1變成日。可能把黃加紅成為橘黃色。這是靈感飄然而至的方式:經常在放棄苦思冥想和在求索之后的休息和放松時到來。
5、提煉:靈感不是一產生就是完善的。更要耐心研討,找出不足之處,以接受客觀的批評,補充先前忽略的不足之處。不要太孤芳自賞,因為如果它是一個好的靈感,其他人亦會受到感染而補足它,不要以為這是多么了不起的主意,只有被人接受才有價值。
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