一、策劃對象

任何企業、產品都不可能滿足所有消費者的需要，它們只能獲得一部分消費者的認可，只能滿足他們 的需要。因此，企業必須明確這部分消費者能有針對性地確定主題，從而提高宣傳的實際效果。

二、訴求重點

這里說的訴求重點是指公關活動策劃中突出宣傳的內容。由于受時間的限制，活動的信息含量十分有 限，如何在有限的時間內確定打動消費者，是公關活動策劃的一項重點內容。

三、活動表現

具體地說，活動表現就是將廣告訴求轉化為可視、可聽、可感，甚至可嗅、可觸的具體實在的廣告作 品的過程。一個成功的公關活動策劃往往是多種表現手段的綜合運用。

四、廣告媒介

廣告媒介作為溝通廣告主和受眾群體的橋梁，在公關活動中發揮著重要作用。隨著媒介數量與日俱增 ，媒介類型也日趨多元化。面對如此眾多的媒介，如何有效地選擇和利用、使其充分發揮信息傳遞功 能、達到活動預期目的尤為重要。