公關活動策劃基本要求之適度性及可操作性

 

　　公共關系方案的策劃一定要考慮到適度，保持實施過程中的彈性。從事任何一項活動，都要留有一定的余地。古人云：“山欲高，盡出之則不高。”“水至清則無魚。”追求卓越，追求完美，這是公關活動策劃的目標，但各種條件的限制，導致了卓越和完美的追求不可過頭。過分的追求往往適得其反。

 

　　方案的適度性是符合辯證唯物主義原理的。適度的方案雖然沒 · 有達到盡善盡美，但具有極高的實用性，與其畫餅充饑，不如做一些實在的工作。

 

　　可操作性

 

　　公關活動策劃進行中既要考慮到活動的高水平，同時也要注愈到所設計的各項活動應具有可操作性，即能夠轉化為現實。

 

　　公關活動策劃的目的是為了開展高水平的公關活動策劃活動，而無法實施的方案沒有實際的意義，所以，創造性、科學性、藝術性、敏感性、適度性都要同可操作性聯系在一起。成功的公關活動策劃是公關活動策劃理論和原則的深化實踐過程，這個過程的最后落腳點就在于可操作性。

 

　　方案的可操作性主要從兩個方面進行衡量：

 

　　一是組織和公關活動策劃活動面對的環境與客觀的條件，其中有人文的因素也有物質的因素。公關活動策劃是在特定環境中實施的，就應考慮到環境的特殊性，策劃要建立在環境允許的范圍之中。

 

　　二是公關活動策劃人員、尤其是公關活動策劃技術人員實施方案的技術手段與物質條件相結合，一些良好的設想和創意如果技術條件無法完成，那就要暫緩實施或取消。如果勉為其難，很可能造成全盤工作的被動。