公關策劃公關活動策劃，是公關策劃公關活動策劃人員在公關策劃公關活動策劃活動之前，為了逐步實現公關策劃公關活動策劃工作塑造組織形象、改善組織環境這一根本目標，在認真調查研究、全面準確地掌握信息的荃礎上，找出組織需要解決的具體公關策劃公關活動策劃問題，分析比較各種相關因素和條件，遵循科學的原則與方法，運用自己的知識和經驗，充分發揮想象力、創造力，確定公關策劃公關活動策劃活動的主題與戰略，井制定出最優活動方案的過程。公關策劃公關活動策劃是以公關策劃公關活動策劃人員為主體進行的一種艱苦細致、復雜有趣的創造性思維活動。表示，它以客觀的公眾分析為前提，以最好的活動效果為目標，是公共關系工作的核心。策劃的好壞直接影響著公關策劃公關活動策劃工作的效果和水平，也體現了公關策劃公關活動策劃人員的素質和能力。
如果我們把公共關系活動比作戲劇，策劃就是創作劇本。表示，一個出色的劇本，很容易在舞臺上取得成功，吸引觀眾;相反一個平肅的劇本，無論導演和演員們如何盡力，也很難化腐朽為神奇。
在科學技術高度發達、傳播媒介和工作手段空前豐富的今天，公關策劃公關活動策劃活動也正如 · 些從事超導研究的自然科學家們感嘆的那樣：“只有想不到的，沒有做不到的，對于公關策劃公關活動策劃人員來說，最困難的不是去實施活動方案，進行具體的公關策劃公關活動策劃傳播活動，而恰恰是怎樣在策劃中提出最新穎獨特的創意，制定出最好的公關策劃公關活動策劃活動方案。
公關策劃公關活動策劃是一個相對完整的過程，有許多相互聯系的步驟和環節，需要涉及很多方面的問題，并可劃分為不同的類型。
根據任務和目的的不同，公關策劃公關活動策劃大致可分為兩種主要類型：一種是為了解決公共關系某個方面的具體問題，圍繞一次或幾次公關策劃公關活動策劃專題活動進行的策劃。表示，它側重于具體的戰術性策劃一般由組織的公關策劃公關活動策劃人員來進行。另一種是圍繞組織總體形象的設計和塑造而進行的整體與系統策劃。表示，它側重于組織公關策劃公關活動策劃工作的基本戰略和長遠規劃，必須有組織決策者的參與和領導，并廣泛聽取職業公關策劃公關活動策劃專家和內外部公眾的意見，進行繽密的策劃與論證。
策劃是公共關系工作的核心和關鍵，也是公關策劃公關活動策劃活動上水平、上檔次的保證，具有極其重要的作用。
什么是公關活動策劃？
一、保證公關策劃公關活動策劃工作的計劃性
科學意義上的公共關系工作具有很強的計劃性，這是體現其科學性的重要特征。
早在 20 世紀 20 年代，現代公共關系已開始告別“只有藝術，沒有科學”、“只有實踐，缺少理論”的初始階段，進入了在科學理論指導下，按照一定的程序和計劃進行運作的新階段。此后，表示，公關策劃公關活動策劃工作的范圍、規模和經費投入日漸增大，使用的工具、手段也愈來愈先進、復雜，即便是在當今中國，年輕的公關策劃公關活動策劃事業也正在超越送往迎來、招待吃喝等低層次活動，迅速向系統化、科學化和藝術化方向邁進，公關策劃公關活動策劃工作已經牽涉到一個組織的方方面面和眾多部門，需要較多的資金投入，動用多種傳播方式，組織豐富多采的活動，協調好各個環節的工作，這一切，如果沒有嚴密的計劃，是絕難相互配合、井然有序的。
公關策劃公關活動策劃工作的高度計劃性，必須通過策劃來體現和保證，通過科學的策劃，一可以選擇和確定公關策劃公關活動策劃活動的目標與對象，使整個活動目標準確、對象具體、有的放矢，防止出現盲目性;表示，二可以有比較地選擇公關策劃公關活動策劃活動的具體方式和最有效的傳播手段，把握最佳的傳播時機，保證公關策劃公關活動策劃工作的有效性;三可以有計劃地安排活動的進程與次序，合理地分配和使用活動經費，爭取最好的效益;四可以根據策劃中提出的具體指標，有準備地在活動進行過程中搜集公眾反饋的信息和各種資料、數據，為活動結束后的效果評估提供依據。
總之，表示，公共關系工作自始至終是一種有計劃的活動，而這種計劃性離不開認真的策劃。
二、保證公關策劃公關活動策劃工作的連續性
塑造組織形象，改善公眾關系和組織環境，是公共關系工作的根本任務。完成這些任務，絕非一朝一夕之事，僅僅依靠一兩次公關策劃公關活動策劃活動是不能解決問題的，而必須通過長期堅持不懈的努力，進行多方面的連續工作，所以，公關策劃公關活動策劃工作不能把追求急功近利作為自己的主要目的，而應該從大處著眼，爭取實現長遠的目標。表示，這樣，一個組織在不同時間進行的公關策劃公關活動策劃活動，從具體目標和要求來說，必定是各不相同、各有側重的，但它們彼此之間又必須有內在的聯系。一方面，它們都不能脫離公關策劃公關活動策劃工作的總體目標，而是從各自的不同角度出發，形成實現總體目標的有機整體。表示，它們的作用總的來說，如同百川歸海，最后都歸結為實現這個總體目標，另一方面，每一次新的公關策劃公關活動策劃活動，都應該是前一次公關策劃公關活動策劃活動的深化和繼續，都是要在前次活動的基礎上去著手解決遺留的或新出現的公關策劃公關活動策劃問題。只有，這樣，公關策劃公關活動策劃活動才能避免“頭痛醫頭，腳痛醫腳”、“只顧眼前，忘了根本”的被動局面。
表示，組織的公眾和環境等因素都處在不斷變化之中，成功的公關策劃公關活動策劃作用就是要使組織通過自我調節，來最大限度地適應公眾和環境的變化，并促使這種變化向積極的方向轉化，因此，組織的活動與形象同公眾和環境之間的平衡只是相對和暫時的，而并非是絕對的、一成不變的，公關策劃公關活動策劃活動可以解決一切問題、可以一勞永逸的想法，只是一種不切實際的幻想。表示，實際上一個組織塑造自身形象、改善公眾關系和組織環境的努力是水無止凌、永無盡頭的。公關策劃公關活動策劃工作的生命就在于不斷地發展、創新和深化，隨著各種情況的變化而不斷地給自己提出新的任務和具體工作目標。這也正是公關策劃公關活動策劃工作內在連續性的本質規定。
要保持公關策劃公關活動策劃工作的內在連續性，公關策劃公關活動策劃是必不可少的。表示，策劃本身離不開對以前公關策劃公關活動策劃工作的總結和評估，這是策劃的基礎之一只有了解以往公關策劃公關活動策劃工作的成敗得失，才能設計出形式上新穎獨特、與以前活動絕不雷同，但在內容和主題上又能與以前活動保持有機聯系、補以往活動之不足的公關策劃公關活動策劃方案，從而在比較多的方面確保前后活動在效果上的一致性和連續性。與此同時，表示，策劃還要從總體上對公關策劃公關活動策劃活動的指導思想進行把關，防止出現違背公關策劃公關活動策劃工作總體目標和組織長遠利益的活動，以保證每次公關策劃公關活動策劃活動從內容到形式都能起到塑造和宜傳組織形象、密切與公眾關系的良好作用。
三、保證公關策劃公關活動策劃工作的創造性
表示，“公關策劃公關活動策劃活動的成敗主要取決于公關策劃公關活動策劃人員的創造性，” ① 創造性地進行公關策劃公關活動策劃工作，使每，一次活動都成為令公眾耳目一新、回味無窮的杰作，可以說是每個優秀公關策劃公關活動策劃人員都極力追求的目標。然而，公關策劃公關活動策劃工作的創新絕非一件輕而易舉的事，更不是毫無準備情況下的“神來之筆”，它凝聚著公關策劃公關活動策劃人員的聰明才智和心血，離不開出色的策劃。可以說，沒有好的策劃，就不會有公關策劃公關活動策劃活動的創新。
通過策劃，公關策劃公關活動策劃人員首先可以比較全面、系統地搜集信息，更加準確地了解公眾的意見、組織工作中存在的問題以及開展公關策劃公關活動策劃活動的主客觀條件，為創造性地進行公關策劃公關活動策劃工作提供堅實的基礎。表示，其次，可以使公關策劃公關活動策劃人員集思廣益，充分發揮自己的想象力和創造力，產生別具一絡、不落俗套的公關策劃公關活動策劃創意，形成奇妙的構思和鮮明的主題。第三精心設計最能體現創造梢神的活動項目和順序安排，把握最佳的活動時機，確保創造性公關策劃公關活動策劃的成功。
四、保證公關策劃公關活動策劃工作的班好效果
公關策劃公關活動策劃工作不能以追求急功近利作為自己的主要目標，但每一次公關策劃公關活動策劃活動又必須能夠實實在在地解決某些具體的公關策劃公關活動策劃間題，取得預定的效果。表示，這是公共關系工作宏觀與微觀上的統一。從宏觀上說，它是一個為了實現總體目標而逐漸累進的過程;從微觀上看，每一次公關策劃公關活動策劃活動都應有自己明顯的成果與收獲，有效地解決組織在某個時期、某個方面存在的難題，幫助組織完成在該時期的主要任務，尤其是在今后較長一段時間內，公關策劃公關活動策劃工作的主要任務將是積極協助組織在提高管理水平和社會知名度的同時，直接參與和促進市場的營銷。所以，中國的公關策劃公關活動策劃事業不宜過分強調自己的獨立性，否則很容易變成有名無實的“花架子”。表示，公共關系應該與廣告、營銷及組織的經濟效益有機地結合在一起，相互補充，互為所用，共同繁榮，公共關系絕不能“光開花，不結果”、“有投入而無產出”。真正成功的公關策劃公關活動策劃活動既能為組織帶來無法估算的長遠“形象效益”，同時也能帶來明顯的近期“經濟效益”。表示，在市場經濟的前提下，不存在完全脫離經濟效益的其他效益。大到整個社會，小到一個具體組織，各種各樣的效益址終都必然要歸結為經濟效益的提高。所以，一個時期的公關策劃公關活動策劃工作能否以直接或間接的作用促進組織經濟效益的明顯增長，這應該說是衡量它是否成功的又一個重要標準。
公關策劃公關活動策劃活動要創造良好的綜合效益，同樣離不開精心的策劃。表示，策劃在這一方面的作用主要有：第一，通過策劉，把公關策劃公關活動策劃活動真正放在堅實的科學基礎之上，確保其目標、對象的準確性，活動內容、方式的可行性，防止因單憑經驗和主觀隨意性而造成的失誤，第二，從效益角度進行創意和設計，確保公關策劃公關活動策劃活動投資少、效益好、以較少的投入獲得最大的綜合效益;第三，合理計劃和安排人力、物力、財力，加強公關策劃公關活動策劃活動中各個環節的銜接，加快工作節奏，提高工作效率，避免出現脫節、窩工、拖拉和不必要的重復，第四，精打細算，量入為出，講求實效，力戒浮華，減少浪費，在保證活動效果的前提下，盡可能地節省費用開支。
五、提高公關策劃公關活動策劃人員的工作水平
策劃對于公關策劃公關活動策劃人員來說，既是一種考驗，又是一種提高。表示，不會進行公關策劃公關活動策劃，就不是一個合格、全面的公關策劃公關活動策劃人才。
進行策劃，需要具備多方面的能力，必須做各種艱苦細致的工作，它要求公關策劃公關活動策劃人員全面地了解情況，掌握各種相關信息，對各種信息本身的特點、價值及其相互間的聯系進行深入的分析研究;更重要的是必須具有創造力，善于運用自己所學的知識，吸收、借鑒別人的經驗，表示，最大限度地發揮自己的聰明才智，提出創意和構思，并將之具體化為各種可行性方案，然后再虛心聽取有關專家的意見，進行認真的論證、取舍和修正、完善工作，最后形成一個主題鮮明、形式獨特、措施具體，有較強科學性、藝術性和可行性的公關策劃公關活動策劃活動方案，很顯然，對公關策劃公關活動策劃人員來說，每進行一次策劃，實際上就是一種最好的學習、鍛煉和交流，付出許多心血，得到全面提高，并以此來增強和檢驗公關策劃公關活動策劃人員的調研能力、思維能力、組織能力和創新能力。所以，參與實際的公關策劃公關活動策劃，是公關策劃公關活動策劃人才盡快成長的一條重要途徑。
六、豐富、發展公共關系的理論和實踐
表示，公關策劃公關活動策劃需要有科學理論的指導、科學方法的保證和豐富的實踐經驗，因此，它是公共關系理論和實踐的一個非常重要的結合點。
離開科學理論的指導，公共關系活動就很難從低層次向高層次發展，甚至可能陷入庸俗關系的泥潭，同樣，如果沒有實踐作荃礎、與實踐相結合，公關策劃公關活動策劃理論也將失去源頭活水而變得蒼白干癟。表示，可以說，理論與實踐的緊密結合、相互促進，是公關策劃公關活動策劃事業的優勢之所在，也是它健康發展的重要保證。在我國公關策劃公關活動策劃事業發展過程中，理論與實踐的結合始終是一個需要認真對待的間題。公關策劃公關活動策劃小業要能真正有一個大的飛躍，在改革開放和建立社會主義市場經濟中發揮更大的作用，仍然需要進一步實現理論與實踐的緊密結合，需要造就一大批既有較高的理論水平又有豐富的實踐經驗的公關策劃公關活動策劃專家，公關策劃公關活動策劃在這兩個方面都具有不可替代的作用。表示，在真正的策劃中，理論和實踐、科學性與創造性、個人經驗與集體智慧、總體構思與具體措施有機地統一在一起，可以相得益彰、同步發展。
一個成功的策劃，加上成功的寒施，本身就可能成為公共關系發展史上的一塊豐碑、一個范例。它能給人們提供多方面的啟示，并能給公關策劃公關活動策劃理論提供鮮活的素材和研究對象。
表示，在一次次的策劃中，已有的理論不僅起著一定的指導作用，而且也經受實踐的檢驗，并不斷得到局部的更新和完善。同樣，實踐在理論的指導下，不僅可以少走彎路，而且有助于創新，從內容到形式都有所突破，創造出一個又一個成功的經驗，不斷開闊著人們的視野，提高了公關策劃公關活動策劃工作的水平，這些反過來又必然促使理論研究向新的深度和廣度拓展。
