怎么組織一場(chǎng)活動(dòng)策劃？具體流程是什么？
發(fā)布日期：2021-08-07 發(fā)布員：濟(jì)南慶典公司
第一步：明確活動(dòng)的目標(biāo)
在做活動(dòng)之前，首先要明確我們的目的是什么?活動(dòng)本身是一種手段，最重要的是要知道活動(dòng)背后的目標(biāo)。如果目標(biāo)不清楚，很容易為了活動(dòng)而活動(dòng)。
這樣的活動(dòng)就失去了意義，既動(dòng)用了人力物力，卻不能達(dá)到應(yīng)有的效果，哪怕人氣再旺。因此在做活動(dòng)時(shí)，一定要了解自身產(chǎn)品的狀態(tài)和公司的情況，從而制定明確的活動(dòng)目的。
第二步：選取活動(dòng)的方式
活動(dòng)的目的明確之后，就需要考慮如何達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，也就是活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)方式，活動(dòng)的方式玩法一般分為活動(dòng)主線玩法和活動(dòng)支線玩法。
活動(dòng)玩法主線設(shè)計(jì)的是否有吸引力將決定整體活動(dòng)是否能夠吸引到用戶，當(dāng)活動(dòng)主線進(jìn)行到一定程度時(shí)，用戶難免會(huì)產(chǎn)生疲倦感，此時(shí)就需要活動(dòng)支線的輔助，將一些有話題性和互動(dòng)性的玩法加進(jìn)來，重新激發(fā)用戶的興趣。
第三步：溝通調(diào)整活動(dòng)策劃方案，確認(rèn)上線
大致的活動(dòng)思路明確后，撰寫相應(yīng)的活動(dòng)方案與活動(dòng)說明。并將方案與領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)的同事進(jìn)行說明，從而讓同事更好地配合你的活動(dòng)，如果他們有不同的意見，提前提出來好做調(diào)整與完善，最終確認(rèn)活動(dòng)的上線時(shí)間。
第四步：活動(dòng)的預(yù)熱與推廣
在活動(dòng)上線前期，需要有一個(gè)預(yù)熱和推廣的階段。讓用戶先對(duì)活動(dòng)有一個(gè)初步的了解。
在預(yù)熱時(shí)，可以制造一些懸念，如競(jìng)猜，還可以一步步揭開活動(dòng)的參與人選，并且及時(shí)做好活動(dòng)進(jìn)展的通報(bào)。
對(duì)于推廣來說，可以從內(nèi)部渠道和外部渠道兩個(gè)方面考慮，內(nèi)部渠道可以是公司官網(wǎng)也可以是微信公眾號(hào)等平臺(tái)，而外部渠道可以是一些跟自己行業(yè)相關(guān)或是有上下游關(guān)系的渠道，但要保證流量。同時(shí)要計(jì)算好活動(dòng)的預(yù)算。
第五步：活動(dòng)的執(zhí)行與數(shù)據(jù)監(jiān)控
在活動(dòng)的執(zhí)行過程中就會(huì)逐步產(chǎn)生一些數(shù)據(jù)，我們要及時(shí)觀察數(shù)據(jù)的變化，從而做相應(yīng)的優(yōu)化，如渠道數(shù)據(jù)的展示。哪些渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好就加大這些渠道的投放，相反則減少對(duì)應(yīng)的投放。
第六步：活動(dòng)的收尾與總結(jié)
活動(dòng)到最后會(huì)有一定的收尾操作，如獎(jiǎng)品的發(fā)放等，同時(shí)能預(yù)估活動(dòng)的效果。活動(dòng)結(jié)束之后，要做活動(dòng)的總結(jié)，哪些是值得發(fā)揚(yáng)的，哪些是需要改善的，做好總結(jié)，在之后的活動(dòng)中進(jìn)行改進(jìn)。
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