一、前言 (上市的目的)
二、市場背景分析
    1、品類市場的總體趨勢分析；
    2、消費(fèi)者分析；
    3、競爭及該品類市場的區(qū)格市場占比分析；
    4、得出結(jié)論：
    A、新品定位的市場整體趨勢看；
    B、產(chǎn)品選項(xiàng)迎合了某些市場機(jī)會。
三、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品SWOT分析
四、新品描述及核心利益分析
    1、新品的口味、包裝、規(guī)格、箱容、價格、目標(biāo)消費(fèi)群等要素詳細(xì)描述；
    2、各要素相對競品的優(yōu)勢；
    3、新品相對競品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢；
    4、最后得出結(jié)論：我們有充足的理由（優(yōu)勢）會贏；
五、新品上市進(jìn)度規(guī)劃
六、鋪貨進(jìn)度計劃
七、通路&消費(fèi)者促銷
    怎樣的促銷活動？具體的時間、地點(diǎn)、方式等細(xì)節(jié)的落實(shí)。
八、宣傳活動
    企業(yè)投入的廣告具體播放時間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區(qū)域、方式及投放數(shù)字。
九、其他
    新品銷量預(yù)估、營銷費(fèi)用預(yù)算、產(chǎn)品損益評估等