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活動策劃方案

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展覽策劃的基本原則

發布日期:2015-07-30  發布員:濟南慶典公司

  展覽策劃的基本原則

  一、目標明確原則

  目標明確是展覽策劃的關鍵,在展覽策劃中,目標是員關鍵的問題,好的展覽策劃目標必須有利于企業整體經營目標的實現。要明確展覽策劃目標,必須進行營銷環境分析,目標市場的選擇必須要有針對性。同時目標還必須要講究實際。具體在策劃過程中,應針對某一特定的問題進行市場調查,在展覽的決策、計劃以及運作模式、媒體策略等方面都必須有針對性地進行。

  二、整合策劃原則

  展覽策劃必須圍繞企業整體目標展開,展覽策劃是為企業整體目標服務的,雖然有時在進行某個細分目標的策劃時會側重某些方面,但局部工作仍然要服從整體目標。策劃的創意和實施中,必須整合多方資源、多種手段,以利于整體目標的實現。

  三、可操作性原則

  展覽策劃必須以企業的實際情況及市場環境為依據,展覽方案應該具體,做到思考周密,分工詳細,具有可操作性。若策劃方案時不結合市場、企業、展覽公司的具體情況和實施能力,那么再好的創意都只能是紙上談兵而無法執行。

  四、創意超前原則

  展覽策劃不能簡單地看成是計劃,展覽策劃應該包括某種新的創意,應該有新的思想、新的點子。這種新的創意、點子應該不拘泥于現狀,具有超前性,要源于現狀而高于現狀,文足目前而著眼未來。具體來講,展覽策劃的創意超前主要表現在展覽理念的創新、目標的選擇與決策的創新、組織與管理的創新、展覽設計的創新等。

  五、注重實效原則

  展覽策劃決不能追求表面完美而無實效。策劃書不只是以文字、圖表、數值等來表現策劃設定的內容,而且還應該包括實施的具體說明和修正。策劃書的制作者應該參與策劃方案的實施,以使策劃方案取得實效。展覽活動的效果不應僅僅憑借展覽策劃者的主觀臆想來預測,而應該通過實際的、科學的展覽效果預測和監控方法來把握。

  六、規范操作原則

  展覽策劃的規范性原則要求、首先必須遵守法律的原則,在不違反法律條規的前提下展開展覽策劃:其次,必須遵守倫理道德i在不違背人們的價值觀念、宗教信仰、因騰禁忌、風俗習慣下進行策劃:最后,必須遵循行業規范,做到管理規范、程序合理、操作有方、競爭有序,在深刻把握展覽經濟內在規律的基礎上完成策劃。

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