展覽策劃的構(gòu)成要素

　　要進(jìn)行成功的展覽策劃，企業(yè)一般要具備以下幾個(gè)要素。

　　一、展覽策劃的目標(biāo)

　　展覽策劃的目標(biāo)也就是策劃的對象，一定時(shí)期內(nèi)展覽企業(yè)有很多具體策劃內(nèi)容，耍搞好展覽策劃，必須確定策劃的目標(biāo)。策劃目標(biāo)可以是單一目標(biāo)。也可以是復(fù)合目標(biāo)。單一目標(biāo)是指展覽策劃中的具體策略問題，如展覽主題、展覽名稱、招展、定價(jià)標(biāo)推等曲策劃；復(fù)合目標(biāo)是指策劃的方案涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上助活動目標(biāo)，如市場占有率、銷售利潤串，或同時(shí)對價(jià)格、渠道、促銷等各項(xiàng)活動的預(yù)定目標(biāo)進(jìn)行策劃。

　　二、策劃主體

　　展覽策劃主體是指進(jìn)行謀劃、提出策劃方案的策劃者。策劃主體可以是個(gè)人，也可以是某一機(jī)構(gòu)、組織。就展覽策劃而言，可以是企業(yè)內(nèi)部人員，也可以是企業(yè)外部人員。由于策劃是一種高智力密集型的創(chuàng)造性活動，因而對策劃主體有著特殊的知識、文化、能力素質(zhì)的要求。

　　三、策劃的信息

　　展覽策劃作為一種謀劃、規(guī)劃的過程，是一種分析、比較、研究的過程，也是不斷思維的過程。展覽策劃要順利進(jìn)行，策劃者必須占有大量的第一手材料，掌握足夠的信息。策劃主體應(yīng)該根據(jù)策劃目標(biāo)的要求，收集與策劃目標(biāo)有關(guān)的各種信息。包括企業(yè)內(nèi)部可控的信息和不可控的環(huán)境信息、捎費(fèi)需求信息和競爭對手信息。

　　四、策劃的物質(zhì)技術(shù)手段

　　展覽策劃主要是一種思維活動，但同時(shí)又離不開必要的物質(zhì)技術(shù)手段。策劃過程需要計(jì)算、篩選、繪制圖表，有的還要進(jìn)行模擬等。因此，展覽策劃離不開一定的物質(zhì)技術(shù)設(shè)備。