展覽策劃的構成要素

　　要進行成功的展覽策劃，企業一般要具備以下幾個要素。

　　一、展覽策劃的目標

　　展覽策劃的目標也就是策劃的對象，一定時期內展覽企業有很多具體策劃內容，耍搞好展覽策劃，必須確定策劃的目標。策劃目標可以是單一目標。也可以是復合目標。單一目標是指展覽策劃中的具體策略問題，如展覽主題、展覽名稱、招展、定價標推等曲策劃；復合目標是指策劃的方案涉及兩個或兩個以上助活動目標，如市場占有率、銷售利潤串，或同時對價格、渠道、促銷等各項活動的預定目標進行策劃。

　　二、策劃主體

　　展覽策劃主體是指進行謀劃、提出策劃方案的策劃者。策劃主體可以是個人，也可以是某一機構、組織。就展覽策劃而言，可以是企業內部人員，也可以是企業外部人員。由于策劃是一種高智力密集型的創造性活動，因而對策劃主體有著特殊的知識、文化、能力素質的要求。

　　三、策劃的信息

　　展覽策劃作為一種謀劃、規劃的過程，是一種分析、比較、研究的過程，也是不斷思維的過程。展覽策劃要順利進行，策劃者必須占有大量的第一手材料，掌握足夠的信息。策劃主體應該根據策劃目標的要求，收集與策劃目標有關的各種信息。包括企業內部可控的信息和不可控的環境信息、捎費需求信息和競爭對手信息。

　　四、策劃的物質技術手段

　　展覽策劃主要是一種思維活動，但同時又離不開必要的物質技術手段。策劃過程需要計算、篩選、繪制圖表，有的還要進行模擬等。因此，展覽策劃離不開一定的物質技術設備。