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活動策劃方案

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展覽策劃的構(gòu)成要素

發(fā)布日期:2015-07-30  發(fā)布員:濟(jì)南慶典公司

  展覽策劃的構(gòu)成要素

  要進(jìn)行成功的展覽策劃,企業(yè)一般要具備以下幾個(gè)要素。

  一、展覽策劃的目標(biāo)

  展覽策劃的目標(biāo)也就是策劃的對象,一定時(shí)期內(nèi)展覽企業(yè)有很多具體策劃內(nèi)容,耍搞好展覽策劃,必須確定策劃的目標(biāo)。策劃目標(biāo)可以是單一目標(biāo)。也可以是復(fù)合目標(biāo)。單一目標(biāo)是指展覽策劃中的具體策略問題,如展覽主題、展覽名稱、招展、定價(jià)標(biāo)推等曲策劃;復(fù)合目標(biāo)是指策劃的方案涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上助活動目標(biāo),如市場占有率、銷售利潤串,或同時(shí)對價(jià)格、渠道、促銷等各項(xiàng)活動的預(yù)定目標(biāo)進(jìn)行策劃。

  二、策劃主體

  展覽策劃主體是指進(jìn)行謀劃、提出策劃方案的策劃者。策劃主體可以是個(gè)人,也可以是某一機(jī)構(gòu)、組織。就展覽策劃而言,可以是企業(yè)內(nèi)部人員,也可以是企業(yè)外部人員。由于策劃是一種高智力密集型的創(chuàng)造性活動,因而對策劃主體有著特殊的知識、文化、能力素質(zhì)的要求。

  三、策劃的信息

  展覽策劃作為一種謀劃、規(guī)劃的過程,是一種分析、比較、研究的過程,也是不斷思維的過程。展覽策劃要順利進(jìn)行,策劃者必須占有大量的第一手材料,掌握足夠的信息。策劃主體應(yīng)該根據(jù)策劃目標(biāo)的要求,收集與策劃目標(biāo)有關(guān)的各種信息。包括企業(yè)內(nèi)部可控的信息和不可控的環(huán)境信息、捎費(fèi)需求信息和競爭對手信息。

  四、策劃的物質(zhì)技術(shù)手段

  展覽策劃主要是一種思維活動,但同時(shí)又離不開必要的物質(zhì)技術(shù)手段。策劃過程需要計(jì)算、篩選、繪制圖表,有的還要進(jìn)行模擬等。因此,展覽策劃離不開一定的物質(zhì)技術(shù)設(shè)備。

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