五一歡樂購活動策劃方案

　　為提升各行業品牌知名度，擴大各公司銷售規模，綜合利用郵政產品，特別是化妝品、食品、餐飲、健身、保健品等行業，展開以下推廣活動。

　　一、簡介

　　隨著居民消費水平的日益提高，快速消費品行業得到了迅速發展，而這一行業競爭日趨激烈，如何在強勢的市場中占領一席之地，擴大市場份額，是營銷的首要目標。

　　“五一歡樂購”商函是借助郵政優質數據庫資源，快速準確地抓住目標消費群體，拉近商家與客戶的距離，從而幫助商家在激烈的商戰中成功勝出，是郵政推出的一項長效新型商函業務。

　　五一勞動節即將來臨，作為傳統黃金周時期，也是消費旺季。通過“五一歡樂購”商函，我們快速地將商家促銷信息傳遞給具有消費實力的特定客戶，以人性化的方式打動客戶，提高企業與消費群體的親和力，更為企業提高品牌優勢有顯著的作用。

　　二、“五一歡樂購”業務詳細介紹

　　“五一歡樂購”以節日為主題，發布對象為本市有較高消費能力的人群，約X萬客戶消費者分布如下：

　　1.本市購買基金和理財產品的用戶：X萬人

　　2.本市白領女性（月收入3000以上）：X萬人

　　3.本市高收入人群：房地產企業老總、信用卡金卡會員（額度2萬以上），大型百貨公司VIP會員約X萬人

　　商函主要形式：通過郵政信函形式進行發布，信封采用7號彩色塑料信封，正面印制商家的宣傳廣告。7號信封內搭載2-3家商家的促銷宣傳資料，如印刷精美的優惠券、推薦精品的海報、大客戶會員招募函等。

　　三、“五一歡樂購”業務特點

　　1、針對性：廣告針對性強，避免無效宣傳。

　　2、獨特性：由郵政企業發布、不僅信息量大，效果具有廣泛性和可信度，具有較強的吸引力，能激起客戶消費欲望。

　　3.詳盡性：獨家發布專版廣告，促銷內容，畫面規格自由選擇，宣傳內容自行確定，商品信息含量大，并可附加多種消費誘因。

　　4、安全性：通過郵政寄發，利用郵政的投遞網絡優勢，使每一份“打開有禮”廣告信函都能準確無誤地送達收件人，對同行競爭具有營銷信息保密性。

　　四、商函投放時間4月20號商函制作啟動，4月23日進行投放，4月25日至達指定客戶手中。（注：投放時間可根據客戶需求略作調整）五、投放價格“打開有禮”廣告商函一次發行最少X萬份，免費使用市區高端消費者精品數據，發布費用X元/份（含信封、郵寄費）。