拉卡拉傳播方案

　　拉卡拉集團是首批獲得央行頒發《支付業務許可證》的第三方支付公司，是中國最大的便民金融服務公司，聯想控股成員企業。致力于為個人和企業提供日常生活所必須的金融服務及生活、網購、信貸等增值服務。 2013年8月完成集團化結構調整，下設拉卡拉支付公司、拉卡拉移動公司、 拉卡拉商服、 拉卡拉銷售和拉卡拉電商公司。

　　活動目的：

　　將拉卡拉品牌及旗下產品深入至消費終端，與終端消費者接觸，提高拉卡拉產品知名度，繼而引發消費者關注直至購買拉卡拉產品。

　　活動主題：拉卡拉 快閃一下進萬家

　　主題說明：拉卡拉以打造全國最便捷的第三方支付專家為宗旨，是目前中國最大的線下支付公司。“快閃”意為拉卡拉的便捷支付特性，“快閃”也是“快閃行動”的簡稱。“快閃行動”是新近在國際流行開的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術。“快閃一下進萬家”意為拉卡拉的產品進入了家庭的日常生活當中，為萬家百姓提供便捷的“快閃”支付。

　　活動策略：

　　1、 線上線下相結合，以點帶面，點線面結合推廣

　　2、 5個小區開展線下活動，通過線下活動創造話題

　　3、 拍攝線下活動內容，上傳至互聯網，引爆話題，進行互聯網病毒營銷傳播

　　活動地點：北京市五個小區或商業中心

　　活動時間：白天(小區廣場)、下午(商業中心)

　　活動人員：快閃隊、攝影師

　　活動亮點：

　　1、 快閃活動。新聞性、話題性

　　2、 《快閃支付》拉卡拉舞蹈。受眾人群容易學習，病毒傳播性十足

　　創意內容：

　　某一天，北京某社區廣場或商業中心，一群大媽正在跳廣場舞，路上的行人三三兩兩的走著，健身的健身，嘮嗑的嘮嗑，各做各的事。突然圍聚了一群年輕人，大約幾十將近百號人，他們統一穿著拉卡拉衣服或者以拉卡拉產品原型裝扮的人偶;高舉著拉卡拉的產品，頭仰望天，喃喃自語，一時間廣場彌漫各種方言，北京話東北話河北話廣東話四川話充斥耳邊，煞是新奇。突然洪亮一聲喊：“拉卡拉，快閃一下進萬家”，接二連三，此起彼伏，最后竟成了“大合喊”，這一過程整整持續了1分30秒有余;待喊聲落畢，人群迅速整齊有序的跳起了拉卡拉《快閃支付》的舞蹈，舞蹈過程持續2分鐘。舞蹈停止后，他們便飛快四處逃散，跑進了預設好的商家處，向商家介紹拉卡拉的產品。哦!原來這是一場由拉卡拉組織的快閃活動。

　　這一切，已經被蹲守在一旁事先準備好的攝影師給錄了下來。

　　不久之后，新聞頁面出現了拉卡拉快閃活動的報道遍布了大街小巷。

　　互聯網上，這一快閃活動視頻好似病毒一般，四處傳播，無孔不入。

　　微博、微信、BBS、SNS等等社交媒體都有人在討論這次事件，還有的粉絲自己學習《快閃支付》的舞蹈，然后上傳到互聯網上與人分享。

　　拉卡拉也隨著這次線下的創意活動，使得線上的傳播持續發酵。品牌知名度和新產品銷量也得到了長足的提高。

　　活動籌備：場地選擇、服裝設計、拉卡拉產品玩偶設計、快閃人員安排、《快閃支付》舞蹈編排、現場視頻錄像

　　傳播籌備：拉卡拉官方微信、微博、優酷視頻、56視頻、土豆視頻、愛奇藝、百度視頻、人人網、豆瓣、天涯論壇等等