品牌酒業推廣地面活動創意

　　一、活動思路

　　活動整合為一個名字，但須三線參與。通過面向大眾的地面品酒活動、在目標人群相對集中地點的推廣活動、通過媒體線上的參與的活動三方面共同組成該活動。三個線路產生的幸運者將可以參加該品鑒之旅。

　　1、面向大眾的地面品酒活動：面向所有用戶，針對性不夠，主要作用為營造聲勢，見于媒體。特別需要其中有一個亮點能夠成為媒體報道的對象。對目標消費群而言，作用并不大。此類活動會對品牌的內涵和品質有負面影響。

　　2、在目標人群相對集中地點的推廣活動：針對目標消費群體，主要作用為塑造古佛酒的文化內涵。使目標用戶形成對古佛酒文化的認知。活動可以做的小而精致，品味十足。

　　3、通過媒體線上：一二兩類活動，都具有時效差的特點，僅僅對地面現場的人有作用。要想讓更廣泛的大眾參與活動，提高好知名度，必須有適當的線上活動作配合。

　　二、活動框架

　　新聞發布會

　　媒體朋友參觀古佛酒廠

　　品鑒之旅啟動式地面活動

　　古佛佳釀拍賣會

　　古佛禪意現場書法會

　　高檔終端免費品鑒

　　金佛山品鑒之旅執行

　　線上活動

　　三、活動階段

　　造勢期

　　啟動新聞發布會

　　第一階段：面向大眾

　　啟動式

　　古佛禪意現場書法會

　　記者朋友參觀古佛酒廠

　　第二階段：面向目標用戶

　　古佛佳釀拍賣會

　　高檔終端免費品鑒活動

　　媒體線上活動用于參與品鑒之旅

　　第三階段：兌現承諾

　　金佛山品鑒之旅執行