伊蘭特新品上市品牌傳播方案

　　第一階段：預(yù)熱攔截

　　活動一：征名

　　傳播 征名后續(xù)的傳播必須作大，為伊蘭特上市作鋪墊。

　　活動二：SINA消費(fèi)者需求調(diào)查

　　引導(dǎo)消費(fèi)者，購買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（空間大功能全動力好…），這些因素恰好是伊蘭特的特點之一。

　　第二階段：重點亮相

　　活動一：中韓明星演唱會

　　形式：父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺亮相。

　　傳播：娛樂：中韓明星會。

　　大眾：伊蘭特演繹親情新空間。

　　專業(yè)：伊蘭特：家用第一款車首選。

　　活動二：試乘試駕

　　核心記者家庭主題試駕。

　　普通記者區(qū)域試駕體驗。

　　第三階段：功能細(xì)分訴求

　　活動一：慈善之旅

　　形式：全國慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時尚的氣息。

　　活動二 社區(qū)巷戰(zhàn)

　　伊蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)）