發(fā)布日期:2015-01-28 發(fā)布員:濟(jì)南慶典公司
珠寶品牌整合營(yíng)銷傳播策略
4C營(yíng)銷傳播時(shí)代,客戶與消費(fèi)者目標(biāo)對(duì)象角色的轉(zhuǎn)換,一切傳播目標(biāo)以消費(fèi)者為中心,產(chǎn)品的同質(zhì)化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化,單一的媒體不足以達(dá)到最大的覆蓋、最全的滲透、最多的告知。
整合營(yíng)銷傳播--通過不同媒體之間的策略組合,媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),針對(duì)性的媒體選擇性投放,以目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象為中心,達(dá)到最小的媒體成本投入,獲得最大宣傳效果回報(bào)。
XX珠寶年度整合營(yíng)銷傳播策略:依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象媒體接觸習(xí)慣,針對(duì)性的媒體選擇,同時(shí)配合產(chǎn)品年度SP/PR活動(dòng),以品牌形象塑造為核心,兼顧產(chǎn)品銷售,達(dá)到高效傳播、精準(zhǔn)投放的營(yíng)銷傳播目的。
傳播策略一:小活動(dòng),大傳播
突破傳統(tǒng)珠寶品牌傳播模式,通過細(xì)分受眾媒體投放,配合動(dòng)態(tài)的事件活動(dòng),策動(dòng)大規(guī)模的傳播。
結(jié)合年度大型節(jié)假日熱點(diǎn)事件,通過細(xì)分媒體集中性、高密度投放,在目標(biāo)消費(fèi)群體中制造輿論熱點(diǎn),引導(dǎo)輿論方向,塑造品牌形象。
針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體特性,通過活動(dòng)營(yíng)銷引起目標(biāo)對(duì)象對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注,提升品牌知名度,帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
傳播策略二:一石二鳥,集中發(fā)力
以電影院為SP/PR活動(dòng)發(fā)力點(diǎn),通過與熱點(diǎn)電影、黃金檔期、五一、十一、圣誕、春節(jié)等節(jié)假日的營(yíng)銷組合,吸引中高端消費(fèi)階層觀影目標(biāo)受眾的關(guān)注,達(dá)到XX品牌SP/PR活動(dòng)宣傳與目標(biāo)受眾看電影同時(shí)接受廣告宣傳雙重目的,一石二鳥。
針對(duì)活動(dòng)營(yíng)銷階段進(jìn)行程度,媒體投放進(jìn)行階段性的策略性力度調(diào)整,配合電影檔期與節(jié)假日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),集中發(fā)力,高密度投放,其它營(yíng)銷階段做針對(duì)性的媒體投放。