發布日期:2015-01-28 發布員:濟南慶典公司
嬰幼兒系列用品新上市活動方案
一、活動目的
嬰幼兒用品蓬勃發展的同時需確保產品質量的嚴格把關。借3.15影響力有助于XX品牌產品公信力;
拓展XX產品類目,增加品牌曝光率;結合特殊時間點強調品牌責任;
創造消費者認知品牌產品的環境,從親身參與到口碑傳播直至實現營銷盈利,達到受眾與品牌雙贏;
鞏固國際產品競爭力,面向目標消費群體和潛在受眾體現XX對嬰幼兒未來的呵護與關注。
二、傳播策略
聚焦目標 品牌個性特征及行業領域內的高端形象,提升綜合競爭力。
聚焦人群 新生兒媽媽、準備生育孩子的父母等。
聚焦區域 陣地鎖定為北、上、廣、深等經濟發達或沿海城市。
聚焦媒體 選擇高端媒體平臺(女性、兒童、時尚)。
聚焦事件 網絡活動,配合硬廣及多媒體傳播。
聚焦內容 新品上市預熱,針對目標人群引起品牌關注度。
三、活動內容
活動一
以父母、準父母為寶寶寫下寄語的形式,運用網絡專頁廣泛收集并推廣,除給予優勝者一定物質獎勵外,優秀寄語將應用于XX品牌系列產品,生產定制珍藏版,既增強營銷檔次又契合品牌社會責任的高度。
以大型門戶網站為活動平臺
網絡專題,寄語征集。
產品印制,促銷噱頭。
通過線上活動促進線下營銷,全方位品牌產品推廣。
3.15當日舉行新品發布會,發出新品寄語之音對口電視頻道資源報道。
活動二 “XX寶寶”健康大PK
形式
1、分年齡組(0~1、1~2、4歲以下)通過文字/照片/視頻展示“健康寶寶”風采,倡導科學嬰幼兒產品使用;
2、以遴選未來健康小明星為契機,提升活動人氣。
建議
深入全國1-2線(以沿海發達地區為主)或更多城市
1、為了擴大活動的影響力,可以借助名人形象在全國范圍內號召參與;
2、在3.15當日投放的TVC中告知活動后續信息。