嬰幼兒系列用品新上市活動方案

　　一、活動目的

　　嬰幼兒用品蓬勃發展的同時需確保產品質量的嚴格把關。借3.15影響力有助于XX品牌產品公信力；

　　拓展XX產品類目，增加品牌曝光率；結合特殊時間點強調品牌責任；

　　創造消費者認知品牌產品的環境，從親身參與到口碑傳播直至實現營銷盈利，達到受眾與品牌雙贏；

　　鞏固國際產品競爭力，面向目標消費群體和潛在受眾體現XX對嬰幼兒未來的呵護與關注。

　　二、傳播策略

　　聚焦目標 品牌個性特征及行業領域內的高端形象，提升綜合競爭力。

　　聚焦人群 新生兒媽媽、準備生育孩子的父母等。

　　聚焦區域 陣地鎖定為北、上、廣、深等經濟發達或沿海城市。

　　聚焦媒體 選擇高端媒體平臺（女性、兒童、時尚）。

　　聚焦事件 網絡活動，配合硬廣及多媒體傳播。

　　聚焦內容 新品上市預熱，針對目標人群引起品牌關注度。

　　三、活動內容

　　活動一

　　以父母、準父母為寶寶寫下寄語的形式，運用網絡專頁廣泛收集并推廣，除給予優勝者一定物質獎勵外，優秀寄語將應用于XX品牌系列產品，生產定制珍藏版，既增強營銷檔次又契合品牌社會責任的高度。

　　以大型門戶網站為活動平臺

　　網絡專題，寄語征集。

　　產品印制，促銷噱頭。

　　通過線上活動促進線下營銷，全方位品牌產品推廣。

　　3.15當日舉行新品發布會，發出新品寄語之音對口電視頻道資源報道。

　　活動二 “XX寶寶”健康大PK

　　形式

　　1、分年齡組（0~1、1~2、4歲以下）通過文字/照片/視頻展示“健康寶寶”風采，倡導科學嬰幼兒產品使用；

　　2、以遴選未來健康小明星為契機，提升活動人氣。

　　建議

　　深入全國1-2線（以沿海發達地區為主）或更多城市

　　1、為了擴大活動的影響力，可以借助名人形象在全國范圍內號召參與；

　　2、在3.15當日投放的TVC中告知活動后續信息。