兒童游樂城公關營銷活動方案

　　一、營銷策略：

　　以“一切為了孩子”為主題思想，由“品牌”到“形象”;從“服務”到“品質”,從“環境”到“管理”三位一體構成總體策劃思路，讓消費者了解XXX兒童游樂城的真正內涵，達成此次廣告宣傳與品牌想象推廣的最終目的。

　　二、市場策略：

　　1.樹立品牌：

　　XX盡管在美國及其他地區有美譽度，但在中國大陸及XX市場卻少有知名度，建議從XX游樂城品牌著手，宣傳來自美國的著名品牌XX,盡快讓品牌深入人心，讓新品牌的兒童游樂城為廣大市民兒童熟知，讓美國XX的理念區別于任何一家兒童娛樂單位，鮮明的形象必將形成鮮明的市場區隔。

　　2.更新理念：

　　一改過去兒童樂園僅僅提供游玩的的概念，為XX兒童游樂城創造一個高起點的附加值，即全程游玩XX用28分鐘，試一試您的孩子體力、腦力是否健康正常，讓大人為孩子樹立美國孩子能夠做到的我們中國孩子也能做到的堅強信念，營造家長鼓勵孩子、孩子躍躍欲試的游樂氛圍。

　　3.組合營銷：

　?。?）團體銷售：

　　在春秋、假期之季通過組織小學、幼兒園團體到XX市北看新區新貌、玩XX,讓學校、幼兒園有利可圖，使“游新市北，玩XX”成為學校、幼兒園出游的“熱線”!

　?。?）散客銷售：

　　利用各種公關促銷手段吸引、介紹家長與兒童在節假和雙休日到XX來玩。

　　三、公關促銷：

　　1.獎勵優勝：

　　假定“美國的小子”28分鐘游玩全過程，一周設一次擂臺，尋找新的衛冕冠軍；期后產生月冠軍，直至產生年度總冠軍；獎勵超越者，并如保齡球一樣，設排行榜。（另外可根據客流量，每天機動的開設擂臺賽，進行現場促銷。）

　　2.贈送禮物：

　　凡是來XX玩的少年兒童均贈送小禮品（如氣球、鉛筆、墊板、尺子、書皮、課程表之類的文具用品），并頒發具有一定權威性的可證明體能、智能的所謂“證書”,（可考慮由XX籍的體育運動健將簽名頒發）以提高XX娛樂項目的含金量，并由此助長家長、少兒的好勝心和虛榮心。

　　3.尋找“中國的小子”

　　以“ ‘美國小子’擺擂臺，‘中國小子’不言敗 ”為虛構，登報尋找真正的“中國小子”.通過媒體將此一信息及懸念傳播得紛紛揚揚，鼓勵和誘導“孩子就是自家好”的家長和好勝心特強的孩子前來揭榜應擂，一旦出現新成績，將隆重地前往該學生學校，家庭贈送證書，以引起整個社會地關注，誘發新的XX熱潮。

　　4.門票抽獎：

　　與XX電話合作，讓來XX玩的少年兒童或家長把門票號碼輸入電話，即可參加抽獎，每周開獎，獎品為贈送門票或消費券，帶動再次消費。

　　5.優惠打折：

　　對每天正點進入游樂場所的少年兒童贈送優惠卡，憑此卡可打六折游玩，可出借、轉讓，并可以最多四人集體打折入內。獲優惠卡的少年兒童還可參加XX組織的特別娛樂活動。

　　6.多設售點：

　　可在市中心的大商廈娛樂樓層及其它游樂場所或公交車終點站張貼XX海報告示，并設售票點。