展覽評估按展覽項目的涉及因素分類

　　一、展品評估

　　展品評估包括展品選擇是否合適，市場效果是否良好，展品運輸是否順利，增加或減少某種展品的原因等。該評估結果對市場拓展有一定的參考價值，例如通過評估可以了解哪種產品最受關注，在以后的展出工作中可予以更多重視等。

　　展品選擇要能體現自身產品優勢，展品品質是參展企業給觀眾留下印象的員重要因素。選擇展品有三條原則，即針對性、代表性、獨特性，針對性是指展品要符合展出的目的、方針、性質和內容；代表性是指展品要體現企業的技術水平、生產能力及行業特點；獨特性是指展品要有自身的獨特之處，能和其他同類產品區別開。

　　在展示方式上，展品本身大部分情況了并不能說明企業產品的全部情況或顯示全部特征，需要配以圖表、資料、照片、模型、道具、模特或講解員等真人實物，借助裝飾、布景、照明、視聽設備等展示手段，加以說明、強調和渲染。展示設計應做到內容與形式的統一、整體與局部的統一、科學與藝術的統-、繼承與創新的統一等。

　　二、展臺（位）評估

　　展臺是企業顯示企業實力和產品特色的窗口，有個性、有視覺沖擊力的展臺布置可以使企業在眾多的參展商中脫穎而出。展臺設計的根本任務是幫助企業達到參足的目的，展臺耍能反映企業形象，能吸引觀眾注意力，能提供展品展示的功能環境。評估展臺效果是否優異，要看展臺是否接待了70%以上的潛在客戶，并且客戶接觸平均成本低于其他展臺的平均值，這種展臺效果就稱得上優異。展臺設計工作的定量評估內容包括展臺設計的成本效率、展覽和設施的功能效李等，定性評估內容包括公司形象如何，展會資料是否有助于展出，展臺是否突出和易于識別等。

　　展位評估主要包括展位位置、面積大小等因素‘展位的選擇一般是根據人潮在整個會場移動的方向來考慮的。展位面積通常為9平方米，稱為標準展位；而特裝展位也稱為自由布展區，是招展位面積超過4個或4個以上標準屜位的面積。對于特裝授位，企業可以只預定光地面，其他裝修則可以根據公司產品特點、技術特點、市場定位、展覽期間的活動安排等因素由企業自主決定，這類屜位能充分表現企業文化、宣傳品牌理念，非常有利于樹立企業的整體形象。

　　三、展館評估

　　展覽場館是展覽活動的物質載體，在展覽產業鏈中具有舉足輕重的地位。展館的硬件環境直接決定了承接展會的規模、檔次，因此，展館評估對展覽業的發展起著至關重要的作用。

　　展覽中心與劇院、商場、體育館等大型公共建筑的最大區別在于，它不但有集中而大量的人流，還有集中而大量的貨運，因此，選擇展覽場館時，要充分考慮城市相關基礎設施配套的可能性，除能源、水源、信息接收源等基本配套以外，特別需要考慮交通設施的配套。此外，還要考慮到展館設計規劃是否符合展覽題材的專業功能需求，能否有效整合前瞻性、實用性、人文性等要京，建筑布局和功能是否充分考慮現場展示、觀展的便利性和舒適度，以及是否給水、電、信息設備等技術支持需求的不斷發展預留設施和空間等。一個成熟的展會組織者還會重視下列判斷標準：展館是否舉辦過同類題材的展覽，或承接過同行業的品牌展覽，或與國外著名展覽機構有合作關系。