盡管在公關活動策劃階段要同時準備幾套方案，但最終進入實施、解決間題的，當然主要是其中的一套。那么這套方案的選擇就很重要了，既要讓客戶和決策人認為此方案是最優的，又要保證公關策劃公關活動策劃人員能順利地操作，并為公眾所喜愛。

 

從事公關活動策劃活動同從事其他社會活動一樣，人們都希望活動的結果是最佳的，活動的投入是最合理的，事實上，這種十全十美的事兒很難做到，客觀和主觀各方面的條件決定了人們必須遵循事物發展的規律，選擇科學合理且又可行的活動方案，并力爭使最終結果盡可能接近自己理想的設計目標。活動的結果和設計目標之間的差距越小，說明方案的設計和選擇就越科學合理。

 

選擇方案的主要目的是尋找實現公關策劃公關活動策劃公關策劃公關活動策劃目標和主題的最佳手段方式，所以方案選擇的標準要服從方案實施過程中可能出現的各種條件。主要的考慮因素有：

 

（一）活動時機與方案是否吻合。同一件事在不同的時間進行會取得完全不同的結果，許多事往往是“趕得早不如趕得巧”。選擇方案時要盡量避開時間的不利方面對活動可能造成的影響。如當國家或地區有全民性的節日、慶典活動時，不宜實施以追求喜慶、熱鬧為特點的活動，以防玻全民性的喜慶活動所“淹沒”。同樣，當社會上處于冷峻、嚴肅的氣氛中時，也不宜選用喜慶輕松的方案，以免引起社會公眾的反感。

 

（二）活動的類型與方案是否吻合。一般來說，在方案的公關活動策劃階段已經考慮到了活動類型，但在所設計的數套方案中哪一套同活動類型更加接近，是可以對比選擇的，特別是一些初涉公關策劃公關活動策劃行業的人，往往用同一種方法應付不同類型的活動，企圖用一副藥治百人病，這更要提醒自己注意方案的選擇，以求辯證施治、對癥下藥。

 

（三）方案是否符合國家有關法律的規定，是否符合職業道德規范。在選定方案時，不能只從公關活動策劃活動本身出發考慮，或只從某一組織的局部利益出發考慮，還要衡琶方案是否有違犯國家法律、政策和職業道德的地方。公關活動策劃人員要有很強的法律觀念和完善的職業道德，并通過活動方案體現出來。如 《 反不正當竟爭法 》 公布以后，再實施有獎銷咨、有獎竟賽等活動就應格外注意。凡有違法和違背職業道德嫌疑的方案要堅決擯棄。

 

任何完美的方案在實施過程中都可能暴露出一些弱點。公眾對正在實施中的方案也會有各種不同的認識，提出各種意見。有時，正在實施中的方案因為形勢、條件的變化而無法繼續進行下去。這都要求公關活動策劃人員對方案進行再創造，即根據所收集的各種信息，有針對性地調整或修改原有方案中的某些部分，或設計出新的活動來充實原有方案，使之更為完善。公關活動策劃人員不能因為偏愛自己的公關活動策劃而拒絕承認和修改方案中的缺陷，也不能圖省事而拒絕對原方案的再創造。公關活動策劃人員的智慧畢竟是有限的。付諸實施的方案在同廣大公眾見面之后，公眾憑借他們無限的智慧和想象力、創造力，可以為方案的更為完善提出許多寶貴的建議愈見。公關活動策劃人員如果替于及時將這些信息進行處理，方案的科學性、藝術性就會更強。