幾年前，在鋪天蓋地撲面而來的眾多廣告詞中，有一句廣告詞給我們留下了極為深刻的印象，它是這樣寫的：“人類如果失去聯想，世界將會變成怎樣？”這里，我們姑且不談這句話是如何巧妙地宣傳了產品。僅將這句話字面的蘊義認真去掂量掂量，不也是一個值得現代的人去反省、去深思的問題嗎？聯想，是人的大腦對己有的知識和經驗進行加工而建立新形象的思維過程；聯想力，是人類創造性活動的一個基本原素，可以說：沒有聯想，就沒有創造。推而衍之，我們再問：人類如果沒有創造，世界將會變成怎樣？

 

　　答案是不言而喻的。人類今日，較之過往的歲月，正出現著翻天覆地的變化，伴隨科學技術日新月異的發展，整個社會面臨的革新與改造，正以驚人的速度迅猛推進。有社會學家估計：當今社會在 3 年內所發生的變化，相當于本世紀 30 年內的變化，牛頓以前 300 年內的變化，石器時代 3000 年內的變化。這樣的估計雖然說很難稱得上準確和科學，但我們處在這樣一個飛速發展和高度競爭的時代，卻是一個鐵的事實。

 

　　我們不能不正視這個事實。

 

　　我們不能不思慮這個事實。

 

　　要跟上時代的步伐，要迎接競爭的挑戰，要適應世界發展的潮流，我們必須打破習慣和保守的牢籠，掙斷因循守舊的枷鎖，在我們建設有中國特色的社會主義的勞動中，必須高舉起“創造”的戰旗。

 

公關活動策劃不能沒有創造

 

　　公關策劃，作為一門西方現代新興的管理手段和管理科學，隨著改革開放新形勢的來臨，進入我國經濟領域、政治領域以及思想界、教育界，己經十多年了。這十多年來，公關策劃由冷到熱由熱到冷，反反復復，起起伏伏，經歷了一個從狂熱浮躁到冷靜反思、從感性運作到理性升華的痛苦而艱難的過程，如今雖然開始走向健康發展的路途，卻依然面臨著諸多因認識差異、行為誤區所帶來的困難。不能不顯得步履瞞珊，舉步維艱。然而，隨著國家經濟增長的持續勢頭，迅速膨脹的消費市場和急劇擴張的商業利潤，使得各行各業，從產品、價格、服務直到形象的競爭越演越烈，社會對公關策劃的需求扶搖直上，（海外公關策劃公司早就看好中國這個大市場，十年前就己滲透進來搶灘占位了。）而中國公關策劃的行業，卻還顯得那么弱小和被動、顯得似乎有點力不從心。

 

　　很明顯，在日趨白熱化的激烈競爭面前，只會模仿因襲、仍是開開聯誼會、拉拉贊助款的老一套作法，己經不能適應社會的需要。公關策劃必須為社會提供切合實際而又高效優質的服務，公關策劃必須創造出自己的精品才能真正展示自己的力度。未來社會發展離不開公關策劃，公關策劃發展又離不開創造。我們可以斷言：將來公關策劃業的競爭，必是創造性的競爭。

 

　　公關策劃，是一切公關策劃行為的前提，公關策劃行為的優劣，決定于公關策劃策劃水準的高下，而公關策劃策劃水準的高下，很大程度上決定于策劃者的創造性思維能力。所以，了解并掌握創造性思維，培養并提高自己的創造性思維能力，是每一個公關策劃策劃者為迎接競爭的挑戰而必修的課題。