媒體，即公關策劃傳播信息的載體公關策劃對象的復雜性塑兮養傳播內容的廣泛性、傳播形式的多樣性，決定了公關策劃傳描媒體包容性，只要用心設計，從語言到文字、從聲音到畫面、從形體到實物、從表情到服飾、從空中到水面到陸地、從結繩鍥刻到印刷技術到電子激光到多媒體、信息高速公路，無一不可以成為公關策劃傳播的媒體，關鍵的問題是我們是否“善假于物”？即是否善于借助它們去為我們傳播信息。

 

　　公共關系活動重點需要倚重的媒體，是以報紙、雜志、廣播、電視為代表的大眾傳播媒體。但是，我們應當關注媒體迅猛增加以及高科技新媒體多媒體不斷出現的事實，及時跟上形勢，盡快掌握和運用現代科技的新成果。同時，我們更應清楚的一個事實是：現代科技的發展和人們觀念的迅速轉變，單調的傳播手段己不能滿足現代化組織公關策劃的需要。如何綜合地、立體地運用各種傳播手段，如何去選擇合適的傳播媒體，當是公關策劃者又一個思考的重點。

 

　　要綜合、立體、全方位地運用各種傳播手段，要求公關策劃策劃者必須知曉各種媒介，了解各種媒介各自的優點與缺點，并善于通過巧妙組合的方式，造成優勢互補、眾相輝映的傳播效果。至于如何去選擇那些功能特點各有所長的媒體，應當說是根據不同的情況有不同方法，最常見的，有以下幾種方法談這里值得提出的是：不管采用什么方法去選擇媒體，都必須圍繞著一個基本的目的 ― 達到預期的傳播效果。離開了這一點談選擇方法，就沒有什么意義了）。

 

如何利用公關策劃活動傳播信息？

 

　　1 ，根據傳播對象選擇媒體。這就是說，公關策劃策劃，要考慮組織公關策劃信息傳播的接受者是否能夠有效地獲得信息。因此，在選擇媒體時，要就傳播對象考慮以一下五個問題： ( 1 ）該次公關策劃活動的傳播對象是誰？ ( 2 ）他們習慣于接受哪種、或哪幾種媒體傳達的信息？ ( 3 ）他們對什么形式和內容的信息感興趣？( 4 ）他們對信息的理解能力如何？ ( 5 ）他們接受信息的條件如何？

 

　　2 ，根據傳播內容和形式選擇媒體。組織公關策劃傳播的內容千差萬別，形式也多種多樣，故而對媒體的選擇也要求多樣化。對于一些大型的公關策劃活動如新產品拓展市場、組織危機公關策劃、周年慶典活動、文化搭臺經濟唱戲的“節”話動等，必須將以大眾傳媒為主的多種媒體進行綜合運用；而象組織內部員工的生日派對，消費者、用戶或政府轄區內公眾的走訪、調查，通常采用人際傳播媒體，如當面交談、書信或電話往來等。

 

　　3 ，根據組織實力來選擇媒體。組織公關策劃傳播需要一定的經濟投入或其他資源的投入。故組織在選擇媒體時應事先考慮自己的實力。例如中央電視臺新聞聯播后的 15 秒廣告， 1996 年競標，山東秦池酒廠一舉奪標，投資 66666668 . 88 元，這決非一般組織力所能及。故組織只能“在什么山唱什么歌”不能盲目跟從。在公關策劃策劃中，只要能夠達到預期的目標，考慮媒體時應盡力以節省經費為出發點，不必一味貪大。

 

　　4 ，根據組織的環境條件來選擇媒體。在我國廣裹的土地上，經濟和科技的發展并不平衡，媒體的分布和發展程度，尤其是大眾傳媒發展水平極不平衡。在國內象沿海發達地區和京滬等地，如今已開始使用電腦多媒體，而在一些偏僻邊遠的落后鄉村，信息傳遞仍只靠僅有少數人能聽懂的語言，故而選擇媒體時必須考慮研究當地現有的條件，不切實際的策劃是等于妄想和空談。