公關策劃公關活動策劃個體是相對公關策劃公關活動策劃群體而言，即個體的公關策劃公關活動策劃者。前面我們說過，群體的優勢在于綜合個體實力而形成的“通才”效應和“合力”效應。反過來我們也可以說：沒有高素質的公關策劃公關活動策劃個體也就不存在優勢的群體。公關策劃公關活動策劃智囊團的大量涌現并不意味著“智多星”以的人物失去了生存的土壤，更何況公關策劃公關活動策劃智囊團的上座首席常常并不因為他是一個指揮若定的將才，而通常是因為他曾是一個智謀超群的公關策劃公關活動策劃巨星。

 

作為一名公關策劃公關活動策劃者，要獨自或參與別人完成一個好的公關策劃公關活動策劃，首先需要去大量收集、整理分析、研究有關組織形象和公眾環境的各種知識、信息、情報，然后據此探索發現組織存在的公關問題及其癥結所在，再根據組織的環境和資源，去提出可供選擇的意見、建議、方針、政策、戰略計劃、戰術計劃、行動方案，并指明形勢發展趨勢與公關策劃公關活動策劃實施后的效果。面對這一系列復雜而艱苦的工作，沒有超越常人的遠見卓識、沒有不同凡響的奇智良策、沒有堅韌不拔的意志品質、沒有勝人一籌的綜合才能，是無法勝任的。

 

作為一名成功的公關策劃公關活動策劃者，除了他應具備一個普通公關工作者應具備的優良素質外，他還特別需具備下列各種品格、智識和能力。

 

1 ．既能堅持公關理想原則，又能正視客觀現實實際，有將公關理論原則與公關實務技巧高度統一的能力。

 

2 ，擁有廣博的知識結構和深厚的理論功底，同時，具有將知識活化為思維方式和公關策劃公關活動策劃材料，以及將理論投入實踐去再檢驗再認識的欲求和激情。

 

3 ，對古今中外謀略的廣泛涉獵和營養汲取，并能將它們作為借鑒，運用于公關策劃公關活動策劃的創造性勞動中。

 

4 ．具有豐富的、多采的生活閱歷、人生經驗，具有一定公關策劃公關活動策劃工作的成功經驗和失敗教訓。

 

5 ，具有透過錯綜復雜現象、通過分析研究，找到組織公關問題及癥結所在的能力。并能根據癥結開出自己的“良方”。

 

6 ．能正確估價自我和評判他人。在參與群體協作中，具有良好的角色意識、合作意識及協作能力。

 

7 ，健康的心理素質（如對理智情緒的自控力、對不同觀點的包容力、對不同習性的寬容力、對成敗榮辱的承受力、對艱苦磨難的忍耐力、對最佳時機的等待力、對自我嗜好的割舍力等拜口強健的體魄、旺盛的精力。

 

8 ．隨時留心各種信息和迅速捕捉戰機并抓住不放的能力。

 

9 ，善于推銷自我和推銷自己的公關策劃公關活動策劃，具有說服他人（尤其是組織決策者澈棄或改變觀點、贊同新的觀點的能力，具有打動他人情感的語言天賦和文字表達能力。在可能的情況下善于運用各種技術（如攝影、繪畫、圖表、攝錄像、模型、計算機等）為自己的公關策劃公關活動策劃服務。

 

10 ．具有精明的經濟頭腦和必須的財務知識，具有利用法制參與競爭并保護自我的意識。