資料簡介：

1、秋醉百旺，魅力友鄰——百旺商城開業(yè)慶典策劃方案

2、[策劃思路]

確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，尤其是本商場有大型超市同時開業(yè)，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實實在在的銷售額，就需要本次慶典活動具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。

其次，基于背景分析的特點，本商場可望引領區(qū)域消費的龍頭，因此要逐漸提高知名度和美譽度，形成良好的消費者口碑并利于商戶拓展。所有需要持續(xù)性、定期的促銷活動來培養(yǎng)消費者的忠誠度。

原則如下：

1）必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力 。

2）通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。

3）要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點以易于傳播。

4）促銷活動的確能讓顧客感到"實惠"，最終增加本商城的美譽度。

5）本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。

4、[活動目標] 

通過成功舉辦開業(yè)慶典活動，

達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的。

5、[前期準備方案] 

開業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過路人員發(fā)放開業(yè)宣傳資料。

開業(yè)前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預熱工作。

開業(yè)前一周，準備促銷活動啟動，如我司提案中所提及的贈送禮品以及優(yōu)惠券活動，確保開業(yè)當天的客流量。

6、[項目實施方案] 

1．活動要素

活動名稱：秋醉百旺，魅力友鄰——百旺商城開業(yè)慶典

活動時間：2005年11月下旬

活動地點：百旺商城門前小廣場

活動規(guī)模：200—400人左右（主要為商城附近居住區(qū)的居民）

活動人群：商城領導、特邀嘉賓、附近居住區(qū)居民、攔截過往散客等

活動目標：通過成功舉辦開業(yè)活動，達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的

2．組織活動內容

A．現(xiàn)場布置：

舞臺和燈光音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等

B．演出節(jié)目：

軍樂隊，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛

C．前、后期宣傳工作：

1）DM廣告進入社區(qū)

2）商場POP海報、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍

3）持續(xù)三天（每天下午）秧歌隊表演，保持一段時間的慶典氣氛。

3．操作流程

編制開業(yè)慶典活動實施工作進度表（落實主持人、媒體邀請等工作）

設計并制作各項請柬、禮品、舞臺、條幅、氣球、宣傳品等。